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广告学复习考试试题

一、单项选择题（共35小题，每小题2分，共70分）

1、运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）

正确答案：

A、产品有独特品质B、产品有竞争优势

C、产品有价格优势D、产品有品牌号召力

2、广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（）

正确答案：

A、陈述语气B、祈使语气

C、肯定语气D、疑问语气

3、在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）

正确答案：

A、取好的名称B、设计好的标识

C、选择恰当的颜色D、绘制醒目的图案

4、下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（）

正确答案：

A、它能够灵活适应市场营销的变化B、在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性

C、它只要目标实现，费用支出可以忽略不计D、它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用

5、广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）

正确答案：

A、虚实结合B、短长结合

C、新老结合D、轻重结合

6、广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）

正确答案：

A、综合型B、渐弱型

C、渐强型D、平衡型

7、在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）

正确答案：

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A、市场细分B、广告策划

C、企业形象树立D、信誉培育

8、商标的信誉是企业的（）

正确答案：

A、流通资产B、固定资产

C、有形资产D、无形资产

9、1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）

正确答案：

A、《广告的历史》B、《路牌广告史》

C、《广告学》D、《广告文稿》

10、我国县级以上工商行政管理机关负责（）

正确答案：

A、广告公司注册B、广告监督管理

C、广告制作发布D、广告行业经营

11、一般来说，企业2—4年的经营目标为（）

正确答案：

A、近期目标B、短期目标

C、中期目标D、长期目标

12、邮寄广告的邮寄对象的选择应该（）

正确答案：

A、随机抽取B、由邮政公司确定

C、经过审慎选择D、由消费者报名

13、作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）

正确答案：

A、无形产品B、附加产品

C、耐用产品D、顶极产品

14、按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（）

正确答案：

A、触觉广告文稿B、视听广告文稿