21世纪全球虚拟现实行业报告.docx

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21世纪全球虚拟现实行业报告

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一VR行业概况

VR和AR[1]有潜力成为下一个重要的通用计算平台。我们预计，新的市场终将形成，而当前的许多市场领域将被革新。通过VR和AR重塑当前行为方式的案例不在少数，如进行游戏体验、患者与医生互动和观看大型体育赛事等。随着技术的改进、价格的下降，以及相关成熟应用（无论是面向企业还是面向个人消费者）的诞生，VR和AR的市场规模将达到数百亿美元，并有可能像PC的出现一样成为游戏规则的颠覆者。

（一）VR技术

目前，我们认为VR成功的可能性大于AR。这主要是得益于VR技术的进步，VR硬件设备厂商和合作伙伴的生态系统已经初步形成。在我们的“标准预期”下，软件营业收入的75%来自VR，剩余25%来自AR。目前，VR和AR的核心技术均有待进一步提高，但AR面临的形势将更加严峻。屏幕显示技术、实时处理能力以及实况物理环境的校准等均成为AR发展中的一些瓶颈。但与此同时，有挑战就会有机遇，一旦AR技术成熟，更多的行业应用案例将会涌现，尤其是AR是对现实物理环境的虚拟叠加，这是VR所达不到的。

在不久的将来，VR/AR技术将和智能手机一样无处不在。智能手机的部分吸引力在于触摸屏界面所提供的易用性，而VR/AR技术也有潜力达到这样的普及程度，主要得益于其手势操控和3D界面。许多科技产品是从最初的小众产品逐步发展成大众平台的，例如iPod主导着音乐行业，加入通信和娱乐功能后就成为iPhone。而且，第三方的出现，为商业应用和消费者创造了一个全新的市场。从长期角度来讲，VR/AR产品最终会变得像太阳镜一般轻便，并逐步取代当下的智能手机和平板等产品。

（二）VR设备

VR产品正以史上最大规模袭来，主要有三大趋势。

第一，基于台式机的VR产品预订火爆，市场需求超出预期。

第二，移动VR设备分级化明显，主要分为轻量级、基于智能手机式VR和独立式VR，分别以谷歌Cardboard、三星GearVR、内置CPU/GPU式VR为代表。

第三，VR在硬件方面正向“完全在场”发展，未来几年移动VR将赶超台式机VR。

其中，移动VR在近几年高速发展，有一个趋势就是碎片化。移动VR生态系统的形成需要各方面的共同努力。

1.分发：需要一个庞大的用户群和一个充满活力的AppStore；

2.开发者：需要培育一个健康的市场，开发者可以通过销售软件获利；

3.API和SDK：需要拥有大量能够确保VR用户体验的核心API和SDK[2]。

（三）VR公司

1.Facebook

预计2016年Facebook来自OculusRift硬件的营业收入将达到6亿美元，软件和应用内购买营业收入将达到3500万美元。与谷歌Nexus在智能手机市场的模式一样，OculusRift可能继续在高端市场挑战极限，不断创新，从而为该行业其他竞争对手提供一个标杆，引领市场发展。OculusRift2016年的销量将达到100万部，未来还会继续增长，OculusRift在硬件方面特别出色，技术规范可以提供“完全在场”的体验。GearVR2015年的出货量为25万部，2016年的全球销量已超过500万部。对于仍处于早期发展阶段的VR市场，1000万部已经是一个不小的数字。但基于对GearVR体验的判断，GearVR的日活跃用户数量不会很高。

2.谷歌

谷歌正通过多种方式来涉足VR，其中许多方式具有吸引力，但整体战略还没有像Facebook这样清晰。因此，预计在2016年的I/O开发者大会上，谷歌会发布进一步的VR信息，目前姑且将其称为“AndroidVR”。

谷歌幕后已经在与一系列AndroidOEM厂商合作开展各种各样的VR和AR项目。对于谷歌而言，将AndroidVR和Cardboard分开符合情理。AndroidVR的SDK、API和潜在的技术整合也比Cardboard高级，因为2017年移动VR可能将具备位置追踪和动作控制器。谷歌也可能面向AndroidVR推出旗舰应用，如YouTube，这是Oculus应用商店所不具备的。

当前，谷歌已经发布的项目包括：Cardboard、YouTube360、Jump和Assembler、TiltBrush。

除了VR，谷歌也积极发展AR，并推出了ProjectTang项目。该项目旨在赋予智能手机3D绘图和创造VR体验的能力。与联想合作的Tang智能手机将于2016年底发货，相当于一个功能完整的AR设备。除了自身开发AR项目，谷歌还投资了AR创业公司MagicLeap。MagicLeap专注于增强现实技术的研发，其最终产品很可能是一款头盔，可将电脑生成的图像投射到人眼上，最终在现实图像上叠加一个虚