短视频与直播电商（全彩微课版）课件 第4章 短视频的发布与复盘.pptx

短视频的发布与复盘

案例引入抖音自2016年9月诞生至今，已经成为全网传递积极生活理念，连接全民情感的重要通道。抖音发布的《2022抖音热点数据报告》显示，热点视频的播放量每月高达4000亿次，而每月被创作出来的热点视频数量也突破百万。其中，社会、娱乐类视频最多，而在如此庞大的内容数量背后，抖音热点正在与用户生活形成紧密连接。回顾抖音热点报告，每个热点故事都给全网留下了诸多快乐与美好。在报告中，2022年抖音热点贯穿社会事件、时政事件与娱乐话题等多个领域，所产生的信息与用户生活息息相关，不仅给用户提供社会与娱乐资讯等话题，也为用户提供日常生活资讯。用户在热点中分享了喜怒哀乐，也为大家带来了快乐与美好。另外，在抖音的青少年模式里，孩子们也在用自己的视角关注热点，探索世界，了解世界。短视频这种介质带来大量直观的信息，它能够帮助大家发现、记录和分享生活中的美好。思考题：1．你发布过短视频吗？发布过哪些类型的短视频？2．你主要在哪个或哪些平台发布短视频？选择它的原因是什么？

目录短视频的发布短视频数据分析

短视频的发布在移动互联网时代，创作者不仅要创作出优质内容，还需要进行有效的广泛传播，做好推广和营销，提升短视频的曝光量，才能使其覆盖更多的受众，才有可能进一步实现短视频营销变现。要做好短视频推广和营销，首先要选择恰当的发布渠道和合理的发布时间。

短视频发布平台的分类短视频平台在不断衍生、发展变化中逐渐形成了字节系、快手系、腾讯系、百度系等多个派系。按照运营属性的差异，短视频发布平台可分为5类：工具型、内容型、社区型、垂直型和电商型。

符合发布平台的规则俗话说“无规矩不成方圆”，短视频发布也需要遵循一定的规则。这就要求短视频团队了解并遵守平台的规则。抖音和快手等内容型短视频平台中的短视频，都是靠提供优质内容，吸引用户的，尽管目前电商在短视频和直播中占据着越来越大的分量，也有一些创作者会在短视频中介绍商品，插入商品购买链接，但大多数短视频都是先用内容吸引用户，然后让用户在不知不觉中被“种草”，因此这类短视频平台的内容仍然处于核心。而淘宝、京东这些电商型平台创建短视频平台的目的就是促进自身的电商发展，因此团队在这类平台上可以直接售卖商品，但也要遵循一定的规则。例如，短视频应与商品相关，突出卖点，不能出现纯娱乐的内容；商品链接数量要符合要求，且商品链接要符合短视频推广类目的要求等。短视频创作者除了要了解短视频发布规则外，还要了解各个平台上的分成补贴规则。为了能够留住更多优秀的短视频团队，现在很多平台会与团队签订合同，给予一定量的补贴，这种合同一般会要求该团队在平台上独家发布短视频，团队在签订合同后再前往其他平台发布短视频就会违反规则，被平台追责。总而言之，短视频团队要想在平台上发布推广创作的短视频，其首先要保证短视频的内容健康、积极向上，符合该平台的规则。

重视月活跃用户和用户使用时长月活跃用户是短视频运营者在选择短视频平台时需要考虑的一个重要指标，通常月活跃用户越多，代表该短视频平台的活跃用户越多。《QuestMobile中国移动互联网2023半年大报告》显示，短视频行业竞争激烈，其中字节系及快手系多产品占据头部阵营，其中极速版增长明显；在短视频双巨头导致的竞争压力下，其他平台的用户留存成为难题。用户时长反映的是短视频平台的深度运营能力。《QuestMobile中国移动互联网2023半年大报告》显示，短视频平台涵盖内容形式愈加多样，与娱乐直播、“带货”直播等密切融合，驱动用户时长进一步增加，其中，头部应用日均使用时长都在1.5小时以上。

平台推广方式短视频的内容再好，如果没有足够多的用户，短视频的曝光量也无法得到保障，短视频成为热门短视频的可能性就会很低，这势必会影响运营的效果。短视频创作者可以通过下图所示的几种方式对短视频进行推广。

多渠道分享短视频平台大多是有分享功能的，短视频创作者可以利用这一功能将短视频分享到更多的平台上，让更多的用户看到。如果短视频有足够的吸引力，自然会得到越来越多的用户的关注和认可，其成为热门短视频的概率就会大大增加，运营的效果也会更好。

参与平台活动短视频平台本身是一个巨大的流量池。短视频创作者积极参与短视频平台发起的各种活动，展示自己的短视频，这样短视频账号及其内容就可能被更多的用户看到并关注。参加平台活动，要确保创作的短视频符合活动要求，这样才能得到短视频平台的认可，获得更多的流量。因此，短视频创作者要研究清楚短视频平台的活动要求，具体需要做到以下两点。

参与平台活动参加平台活动的创作者不计其数，竞争非常激烈，有亮点的短视频才有更大的概率被平台推荐，从众多短视频中脱颖而出。怎样才能让短视频更具亮点呢？短视频创作者可以从以下3个方面入手。

借助KOL做宣传选择借助KOL做宣传是因为KOL的粉丝黏性很强，粉