2024品类特辑冲锋衣营销指南.pdf

小红书

FashionTalk

品类特辑一冲锋衣

OUTDOORJACKET

MARKETINGGUIDE

穿行户外与日常生活

PARTONE

品类格局

01需求市场

冲锋衣连续两年高热增长

由应季转变为全年持续高热的大品类

TOP2+1倍2700W+

热搜户外服装品类YOY有哪些信誉好的足球投注网站增速小红书冲锋衣

月均兴趣用户

Q国庆出游Q双11/双12

秋踏青大促季年味春踏青暑期旅游季

出游季

?五一出游

小红书Q冲锋衣站内有哪些信誉好的足球投注网站趋势

骨育育

10月

23年H2-H122年H2-23年

02品牌格局

冲锋衣市场整体增长提速显著

品牌格局分散，头部差距缩小

Y23H2-Y24H1品牌竞争格局

纵轴

阅速气泡：有曝光笔记量

+1.2

伯希和

+3.5倍个

THENORTH

-Patagonia

FACE

KAILA

KOLONSPORT+1.5倍

-Columbia

一安踏

SALOMON

L波司登

mont-bell-

横轴：搜素指数

从种品类到种一款大单品，品牌分价格带布局产品矩阵

Y22H2-Y23H1冲锋衣单品热搜榜

Q干元内价格带?1-3k元价格带?3k元+价格带

（迪卡侬mh150）北面1990（始祖鸟beta

迪卡侬mh500）北面1986（始祖鸟gamma）

凯乐石猎风）始祖鸟atom（始祖鸟alpha）

骆驼雨神（Montbell雨舞者）(凯乐石mont-x)

安踏水壳