全球化背景下中国汽车标志设计的发展趋势.docx

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全球化背景下中国汽车标志设计的发展趋势

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周琴

摘要：标志设计在现代企业的设计中占据着非常重要的地位，各个企业都会为了建立起一个好的企业形象，而设计出能彰显企业文化魅力的标志。本文从全球化的背景下，通过对国外汽车标志设计的对比和分析，对国内汽车的标志设计做出相应的判断和评论，从而得出国内汽车的标志设计存在一定的局限性，通过追溯其原因进一步提出解决这一局限性的方法。倡导设计师在设计的过程中应与时俱进，用创新、发展的眼光设计出更具时代性的汽车标志设计，从而促进标志设计的多样化发展。

关键词：汽车标志设计;局限性;多样化发展

随着商业化的不断发展，人们对于品牌的意识逐渐提高，对此，标志设计便在商业化的社会扮演着越来越重要的角色，各式各样的标志设计在我们的生活中随处可见。从设计者的角度来讲，设计者不仅应该给予设计以独特的内涵，同时也要便于公众识别。国内的标志设计自然存在很多优秀的作品，但是也有一些标志设计的作品存在程式化、趋同化、相似化等相关问题。对此，本文通过对国外汽车标志的对比分析，客观判断，究其程式化、趋同化、相似化的原因，从而突破标志设计的局限。与此同时，对于国内设计师的设计环境做详尽的分析，促进国内标志设计的多样化发展。

1世界汽车品牌标志设计

汽车标志设计体现出汽车品牌独有的艺术魅力，汽车品牌的每一个汽车标志的设计都有一段自己的发展历程，它以各种各样的形式表达着自己独有的历史，传达着自己独有的文化内涵。纵观全球的汽车标志，不计其数，其中一些经典的品牌基本上全都集中于欧美等发达国家。不同的地域文化形成的品牌文化也有所不同，如法系的车给人以浪漫、细腻之感;德系的车给人以稳重、理性之感;美系的车则给人以活力、节奏之感，这些情感因素的融入在标志设计中都能形象地体现出来。汽车标志设计和其他的标志设计有一定的区别。其一，汽车标志本身就是一個完整的设计，同时也是车身不可缺少的重要部件。其二，汽车的标志设计完全成熟后，使用的时间通常比其他标志更长。所以在设计汽车标志之时，必须高瞻远瞩，有长远之计，用发展的眼光设计标志。汽车标志设计不仅体现了企业品牌文化，同时也是企业身份地位的象征和诠释。

对一个标志设计做出相应的判断和评论时，我们应该从不同的角度进行分析，从而能更好地理解标志设计的深层含义。从标志形态的角度来分析奔驰、法拉利、凯迪拉克这是三个车标的设计特点。奔驰的标志是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的，奔驰的汽车标志来源于戴姆勒给他妻子的信，信中说到：“他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运。”所以在奔驰标志的设计上运用了和五角星相似的三角的形状，圆圈内的三叉星象征着奔驰汽车公司向着海、陆、空三个方向不断发展。法拉利汽车标志的元素包括跃马、黄色盾牌以及意大利国旗，“跃马”的标志来源于一段壮烈而悲伤的故事：恩佐哥哥的战友巴拉卡在第一次世界大战中击落了敌方战机5架，一举成名，因该战机上有“跃马”的标志，所以这个标志后来成了意大利胜利的象征图标。在后来的战争中，巴拉卡也不幸牺牲，为了祭奠和告慰两位国家英雄，便以“跃马”为雏形进行创新设计。凯迪拉克的汽车标志使用的是简化了的“皇冠冠”和“盾牌”的图案，“盾牌”则是表示凯迪拉克无坚不摧的精神，“盾牌”上不同区域的不同颜色表示的内容也有所不同。综上所述，各个品牌的标志设计都有着各自的发展史及独特的文化寓意，德国注重设计的高质量，法国注重浪漫、激情等情感因素，美国注重运动感。在不同的文化背景下，汽车标志表现出来的品牌形象、标志内涵、蕴含的意义都有很大的区别。

2国内汽车标志设计及反思

改革开放以来，各种工业发展迅速，汽车行业也迅猛发展起来。《汽车标志设计研究》中记载：“到2009年中国已经成为世界上汽车生产消费的第一大国。”[1]可见中国的汽车行业发展的速度之快，随之而来的便是汽车标志设计的多元化发展，其多元化的形式包含很多，中华文化五千年的历史给我们现在的设计提供了创意的元素。

国产汽车虽起步相对晚于西方国家，但其发展迅速，汽车的标志设计也趋向多样化发展。汽车标志设计很多受到了中国传统的文化的影响，有与传统汉字相结合的设计、与传统图案相结合的设计、与传统纹样相结合的设计。设计者因传统元素而衍生出来的设计不计其数，这些标志设计都承载着浓郁的地域特色和鲜明的民族特征。其一，吉祥纹样在标志设计中的运用，例如东风汽车的标志，取义于燕子的吉祥图案，后对燕子的外形进行简化和创新，将燕子的尾羽抽象为图案，用夸张的表现形式表现出双燕飞舞的场景，给人以东风送暖、生机盎然的感受，象征着奔驰于大地的车轮永不停息。汽车标志的设计中运用了燕子的形象，寓意“美好”和“吉祥”，把中国独有的文化特色融入设计之中。其二，中国汉字在汽车标志设计中的创新运用，如华晨中华汽车的标志设计。中华汽车的标志由圆滑的车标