万科×本来生活「回家吃饭」品牌跨界公益方案.pptx

;;;;;;;;;;;一个由“回家吃饭”IP日衍生出的艺术公益品;;|本来生活 回家吃饭 净菜搭配包;;;;两段与“回家吃饭”直接对话的视频引爆;|《孤独的一人食》视频传播;;;一次将“回家吃饭”推向全国的地铁推广;;;;;;;故事橱窗;;;核心内容：#归途#立体橱窗;模型场景：深圳大型购物商场模型故事：

下班后，在万科广场逛街购物娱乐自己；其实我更想，跟那个这会才能来接我的人，一起回家，好好吃顿饭。;;;故事橱窗时间轴互动留言墙：1.面向大众提供留言空间

2.扫取“免费送你一道菜”二维码

3.卷入用户参与“回家吃饭”后续活动;通过留言墙扫码，进入“为TA做一道菜”H5，H5以蒋梦婕、林依轮等明星形象进行动漫人物创作，释放“717回家吃饭”明星快闪食堂爱心餐派送信息;用户可以在H5内进行个人的回家吃饭故事线上留言，获取“717回家吃饭”明星净菜包领用券；;;;书 房;;创意配合：艺术餐桌菜肴;互动阅读;核心互动场景：书房的漂流书籍;①互动阅读：书行天下;;③公益事件传播：跨界腾讯公益;;|#回家吃饭#主题包车;一场出于“回家吃饭”人文关怀的明星活动;;;;;;|第四战：“回家吃饭”活动传播再延续;;多形式总结

“回家吃饭”

公益行动收官;|《一道有故事的家常菜》公益微电影;|“回家吃饭”艺术公益展;回家吃饭之 “爱对味 家有味”