短视频与直播电商（全彩微课版）课后习题答案 第1章.docx

一、填空题

1.UGC、PGC、PUGC

2.平台贴片、内容贴片

3.供应链方、MCN机构、主播、平台渠道、用户

二、单项选择题

1.D

2.A

3.B

三、判断题

1.√

2.×

3.√

四、思考问答题

1．请简要说明短视频的特征。

1．制作流程简单，生产成本低

2．时长短，内容丰富

3．传播速度快，社交属性强

4．内容形式多样，个性化十足

5．实现精准营销，营销效果好

2．什么是UGC？简要说明其特点。

UGC即由平台普通用户自主创作并上传的短视频。UGC制作简单，成本很低，大多数普通用户即可制作，因此制作门槛比较低，用户基础很大，具有很强的社交属性，但商业价值较低。

3．短视频与直播电商的具体结合方式有哪些？

1．短视频引流直播

通过制作精彩的短视频内容吸引用户观看，并在短视频中宣传即将进行的直播，吸引用户进入直播间购买商品。

2．直播“带货”推广短视频

主播可以事先制作一些短视频，展示商品特点、使用方法等，并在短视频中添加购买链接，引导用户购买商品。

3．将直播视频切片制成短视频在直播过程中，可以选择精彩的片段制作成短视频，分享到社交媒体平台上，扩大商品的曝光范围，吸引更多人关注和购买。

4．短视频互动直播

将短视频与直播互动相结合，提前通过短视频留言引导用户在直播中发布评论，或者在直播中通过发送礼物等形式吸引用户参与互动，以此提高用户参与度和忠诚度。

5．直播购物短视频教程

制作一些教学类的短视频，展示商品的使用方法、搭配技巧等，同时在短视频中提及直播时间和购买方式，引导用户观看直播并购买相关商品