创新案例我是江小白课件.pptxVIP

“我是江小白”ü成立于2011年ü“2012中国酒业风云榜年度新品”ü江小白2013年的销售额可以超过5000万元。ü2013年14家酒企市值蒸发2490亿元。2

“我是江小白”?采用单一高粱小曲白酒酿造工艺，标准化的工艺技术，稳定的白酒品质。?以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足?本着“好品质、好创意、好体验”的经营“三好原则”，?着力于传统酒业的品质创新和品牌创新，致力于引领和践行中国酒业的年轻化、时尚化、国际化。3

“我是江小白”ü不说历史，用创新创造新的历史。ü颠覆传统，表达鲜活的当代人文。ü回归简单，用心酿造简单的美酒。4

“我是江小白”?江小白不喊做大做强的发展口号，因为那不是评判卓越的唯一标准。?江小白致力于文艺的青春感觉、?致力于有态度的个性表达、?致力于有体验的优质产品，?致力于成为一家小而美的个性企业。?以文艺屌丝范儿传递正能量5

?创新+“疯狂”=“营销奥斯卡”6

?45度小瓶白酒。它是一款富含时尚青春气息，符合80，90后年轻人口味的颠覆性白酒产品。?“屌丝型，文艺心，追求简单生活”的青春小酒品牌——“我是江小白”，将卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起。“江小白，男，外形英俊，生日是出生那天，保质期是永久的。主要功能是增加勇气，提高自信心。性格特征是简单、文艺。优点是便于携带，拿的出手。缺点是魅力太大，能瞬间秒杀清纯女和文艺男。”[7

?2014年初，已经发布了10000多条原创微博，相当于每天发十几条8

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创始人陶石泉出生1980年10月10日

n“江小白”团队并不是传统意义上的酒企，而更像是一家文化创意公司，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度n“好想法、快行动、很坚持”的简单企业文化20

江小白语录ü“吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年”；ü“1瓶绿票票=2瓶江小白，方便兄弟伙亲切交谈”ü“有的时候，我们说错话，我们做错事，是因为受了江小白的诱惑”。21