2023年茶叶市场调查报告怎么做五篇(优质).pdf

茶叶市场调查报告怎么做篇一

现在市面上对茶叶的包装过于的单一，颜色方面也是过于简单，不能让人过目不忘，

让人感到很市场化。没有什么特点，南北两地的包装的喜爱也有很大的差异北方

人喜欢大气包装，并喜欢将这种茶作为礼茶赠人。喜欢大气的包装，与他们的审

美情调相承，主要体现于包装规格、包装物颜色选择，以及质地喜好上。

1.颜色：大多喜欢金色或大红色，特别是包装盒和包装袋更是如此。需要提醒的是，

由于品饮水平有限，他们对冲泡方法和饮用方法格外看重，应当在内外包装上明显

标示。茶包装色彩更直觉的印象，设对包装色彩和印象直接描述：如刺激的/平常

的;新鲜的/陈旧的;现代的/怀旧的;都市的/乡土的;简洁的/繁琐的;明朗的/模糊的;

高档的/经济的等，有人曾把四份同样品质的绿茶倒人红、绿、蓝、棕色的茶罐中，

然后请人饮用四个茶罐中的茶水，结果表明：80%的人认为：红色茶罐里的茶气味

较浓郁，回味持久，茶叶档次较高。96%的人认为：绿色茶罐里的茶气味清新、香

醇，品质纯正，茶水颜色清澈，是新茶。87%的人认为：兰色茶罐里的茶有酸涩感，

风味不佳。92%的人认为：棕色茶罐里的茶气味浓郁、醇厚，回味持久，品质纯正，

是陈茶。茶叶作为食品，包装颜色必须符合色彩对人食欲的刺激。红茶汤色红艳清

亮，应选用暖色调，让人有浓郁、味厚之感;绿茶色泽翠绿，应选用绿色这样的冷

色调，使人有一种清新鲜爽的感觉;白茶的特点是白毫满身、汤色杏黄，所以宜选

用清淡，柔和的色调。

2.质地：外包装用纸袋居多，用木盒、铝合金盒也可。从制作材料的不同可分为硬

包装、半硬包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木

盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等;半硬包装有各种硬纸盒;软包装有纸袋、塑料食品

袋和各种夏合袋等，

3.规格：喜欢一斤装或半斤装两种，要求上仍然要进行真空包装;包装盒、罐、袋

喜欢偏大号，总之体积稍大者，他们相对更喜欢。

大多数茶叶品牌都有vi(视觉识别系统)，但是往往没有在包装上进行运用。对标准

色、标准字体随意改动。这就造成了消费者记忆的混乱，淡化了品牌个性。一个不

断推出烂广告但讯息一致的品牌，要比一个时常有好广告但讯息颠三倒四、错乱不

已的品牌具有更大的成功机会。

比如同一个品牌的铁观音，虽然因为茶叶级别的不同，要采用不同的视觉设计以作

区别，但是在整体风格上应当是统一的，只做色彩的调整，或者采用同一系列的主

画面进行替换，而字体、各元素位置、广告语等，都不应当随便改变。

要提升茶叶包装的档次，真正提升茶叶企业的形象，必须从以下几个方面着手。

一、茶叶包装要符合品牌识别的统一性

茶叶是一个包装不断更新换代的行业，设计开工前，我们不妨花点时间去研究：原

来的包装上的哪些优点需要继承，如果对包装进行重新设计，它是为了开发新的市

场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣。

二、如何将文化内涵运用到包装上

要做好茶叶包装，必须理解东方的茶文化。同大多数中国人一样。如何有效利用当

地的文化元素，在茶叶包装设计中加于运用，是表现品牌内涵的关键。

1、研究当地的历史建筑、自然景观，巧妙的运用到包装上。

就闽西而言：永定土楼，堪称建筑史上“一绝”，其客家风情、民俗，令人流连忘返;

连城冠豸山，国家级风景名胜，观者无不赞叹令“人如身在仙境;古田会议会址，福

建省十佳风景名胜之一，让你在历史的脚步声中沉思。这其中的任何一个元素，如

果能在包装上运用，都能突显产品的文化价值，在礼品茶的开发上，具有极高的商

业价值。但是可惜，并没有一家企业很好的运用这一题材。

也可以根据各类茶叶的不同产地，将各产地的人文景观，体现在包装上，既让消费

者了解了茶叶产地，又体会到了异域风情。如云南的普洱茶，留给人的是热带雨林

的一缕清香;而杭州的西湖龙井绿茶，留给人的是对西湖烟雨的眷恋;安徽的黄山毛

峰，带给人的是“一品黄山，天高云淡”。

2、对书法、国画、年画、水墨等元素的引用。

在消费者心理研究中发现，悠久的历史能带来对商品的信赖感。我们在分析日本企

业的包装时发现，其中业的包装时发现，其中并没并没有有常见常见的文的文字夸耀字夸耀，，倒倒是包装上是包装上简朴古拙简朴古拙的的白描白描插画，

在视觉精神上吸引了消费者。利用我们所熟悉的传统文化运用在包装上，往往更能

打动人心。

茶叶市场调查报告怎么做篇二

一.茶叶行业的现状

中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到

人们的生活中。现在的国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶

叶企业亟待破茧而出。

国内茶叶市场问题

目前我国茶叶