全球传播导论 课件 第五章 全球传播与国家形象.pptx

1第五章全球传播与国家形象国家形象是国内外公众对一个国家政治、经济、文化、社会等各方面状况的总体印象和评价，是一个国家对自我的认知与国际社会对其认知的集合，是该国综合实力特别是软实力的重要内容和集中体现。作为一个国家综合实力的集中体现，国家形象表征着该国在国际社会中的地位和作用，影响着该国的安全和发展。全球化时代，国家形象是国家利益、国家实力和国家发展战略的具象，前所未有地受到世界各国重视。良好的国家形象，不仅能够为国家经济建设创造良好的舆论环境，吸引投资和国际游客，而且有助于他国民众认可本国的文化传统和价值观念，进而增强本国在国际社会的话语权和影响力，向全球推广本国价值观。

2国家之间的竞争不仅在于硬实力的较量，文化和价值观等软实力也具有相当重要的作用。软实力的同化性作用往往能够让他国民众对本国产生好感，进而促进本国与他国建立长期关系，民心相知相通是消除国家间隔阂与冲突的基础。公共关系作为增强软实力的工具，正在当代国际交往中变得越来越重要。公共关系能够直接改善国家形象，为国家发展创造良好的国际舆论环境。第一节软实力与国家形象

3一、软实力理论概述（一）软实力理论的提出哈佛大学教授约瑟夫·奈将综合国力分为硬实力（hardpower，又译为硬权力）与软实力（softpower，又译为软权力）两种形态。硬实力和软实力均是通过控制他国行为实现自身目的的能力。硬实力是一种命令性权力，可能依赖于强制或者诱惑。软实力分为国家的凝聚程度、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。

4软实力主要包括七个方面：一是文化的吸引力和感染力；二是意识形态和政治价值观的吸引力；三是外交政策的道义和正当性；四是处理国家间关系时的亲和力；五是发展道路和制度模式的吸引力；六是对国际规范、国际标准和国际机制的导向、制定和控制能力；七是国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度。

5（二）软实力相关理论软实力理论的提出，一方面是以美国为首的西方世界在获得冷战胜利后，对其胜利动因的一种解释；另一方面也为冷战后的国际关系研究提供了一种重要的理论资源，并由软实力衍生出几种很有影响力的理论变体，包括巧实力（smartpower）、锐实力（sharppower）、软均势（softbalance）、战略叙事（strategicnarrative）等。1巧实力巧实力是综合了硬实力和软实力的一种整体性战略，是国家力量的基础，也是实现美国目标的“工具箱”。

62锐实力“锐实力”是2017年特朗普执政后美国对华战略的一个核心概念。锐实力强调通过媒体、文化、智库、学术活动等经过“包装”的吸引或说服，干扰和操控他者。3软均势均势理论是一个有着悠久传统的现实主义理论分支，关注国际体系的力量分布如何影响国际体系稳定以及大国战略行为。所谓软均势，帕朴认为是“不直接挑战单极领导的军事优势，但是却能延迟（delay）超强权力的使用，使单极领导在运用超常权力时更为困难，代价更高”。

74战略叙事战略叙事在军事方面具体表现为国家和军队的叙事能力，即在非战时条件下施加己方叙事影响力，在战时条件下制定并打赢“叙事战”的能力。这需要国家在战略传播体系中综合运用战略叙事能力，谋划军事或非军事叙事策略；在战役和战术层面以多种技术及文化手段对目标实施有针对性的“叙事战”。军事领域中的叙事已成为国家及军队话语中的重要一环，日益得到重视，很多国家也纷纷将各种叙事手段融入军事行动和外交博弈。

8二、软实力与国家形象、公共外交的关系国家软实力的一个重要显现即良好、积极的国家形象。国家软实力的核心是文化价值观。国家形象是软实力和硬实力的综合体，其外在形态和呈现方式是柔性的。国家形象的建构与传播，是以文化、价值观、对外政策、国际规则和信息等软实力为支撑的。公共外交也被认为是塑造国家形象的“柔性手段”，是巧实力的重要武器。

9国家形象是软实力的外在表征，是公共关系的显性成效。正面积极的国家形象能够在国际交往中为本国外交政策的实施提供助力；负面消极的国家形象势必影响本国战略目标的实施和完成。在国际局势不稳定、不确定的时代，国家形象在国家软实力中的地位和分量日益上升，世界各国越来越重视国家形象的塑造。一、国家形象研究的多元视角（一）形象的定义关于“形象”的定义，大致可以分为以下几类：在日常语境中，形象大致被框定为人或物的外貌或外观，以及行为举止体现的特征状况。第二节国家形象的概念与建构

10在文学中，形象是指文学艺术作品中的人物、场景和事件的样貌，即文学形象或者艺术形象，其核心特征是虚构性。在物理学中，依据光学成像原理，光线通过不同形式的镜子折射出不同特征类型的影像，即光学形象。在认知心理学中，形象被视为认知的某种结果。认知心理学认为形象是认知过程特有的、由认知主体的思维加工合成的结果。在传播学中，