中国报纸产业发展报告.docx

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中国报纸产业发展报告

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2015年报业关键词

唐绪军王琪[1]

关键词一：断崖式跌落

2015年，一个形容词频繁出现在报业人的口中，即“断崖式跌落”。不管是从报业广告数据来看，还是从全国新闻纸用纸量数据来看，报业产品的萎缩显而易见。

CTR媒介智讯发布的《2015年前三季度中国广告市场回顾》[2]显示，2015年前三季度报纸广告刊例花费同比下降34.5%。虽然业内早有预料报纸的广告市场会持续萎缩，但这样的萎缩速度着实让报业惶恐。中国报协对全国93家用纸量大的报社2014年、2015年用纸量的调查数据显示，2015年比2014年用纸量增加的有18家，减少的有67家，持平的有8家。综合各因素进行推算，2015年全国报业用纸量约为221万吨，相比2014年的270万吨减少49万吨。2015年国内新闻纸总产量约为235万吨，较2014年下降25万吨。[3]

2015年报纸停刊倒闭的消息一个接着一个。云南昆明的《生活新报》，湖南长沙的《长株潭报》，浙江杭州的《今日早报》、《都市周报》，江西九江的《九江晨报》以及上海的《上海商报》、《上海壹周》等报纸，终究没有熬过寒冬。

报业的颓势也导致大量报业人才的流失。其中，《南方都市报》总经理陈朝华、《第一财经日报》总编辑秦朔、《京华时报》总编辑李洪洋以及《新京报》深度报道部副主任张寒等人的离职给报业带来的震动最大。

关键词二：改版求变

若不想在寒冬中死去，就得想点办法取暖。虽然媒体融合是热点，但纸媒终究是报业的根据地和出发点，不变则死。

一些报纸在改版求变的过程中试图理清与互联网之间的关系。《羊城晚报》走的就是改变定位的路子。按照他们自己的说法，是进行“析肉还母，析骨还父”式的改造——把精品、本土、专业的内容还给报纸，把快速、广泛、巨量的内容还给网媒。从另外一方面解释，就是把低端读者移交给互联网，纸媒将精准定位在高端人群。

也有些报纸仍然执著于内容和版式的调整。《北京晚报》在2015年3月着手进行改版，改版后的《北京晚报》将分为“要读”“选读”“品读”三个版组，为的是更便于读者寻找到自己想要的信息。

也有的报纸在改版过程中线上线下通盘考虑、信息提供和生活服务全盘兼顾，如《南方都市报》。改版背后，是南方都市报社整体架构的调整和扁平化管理，也同时意味着其新闻生产、传播形态和运营模式的全面转型。

关键词三：“互联网+”

承继2014年传统媒体与新兴媒体融合发展的大潮，“互联网+报业”的探索也成为2015年中国报业一道新景观。其中，最耀眼的一个亮点就是报业在“两微一端”上的大举进军。

2015年，报刊媒体争相形成客户端、法人微博、微信公众号“三位一体”的移动传播格局，从单一的传统纸媒转变为可视、可听、可感的全媒体新闻及服务平台。似乎，传统报业早些年对于媒体融合的畏难情绪和惰性心理也已经一扫而光。这其中不乏中央政策的大力支持。

虽然此前已有不少地方传统媒体的新闻客户端上线，但大多数仅仅是将原有内容移植到客户端上，并未基于移动客户端的特性打造出全新的新媒体产品。在“澎湃新闻”的示范下，2015年各大地方报业集团纷纷上线按照互联网思维重新打造的新闻客户端。

关键词四：非公资本

也许正是看好传统报业潜在的市场价值，2015年非有公有资本在政策的支持下大举进入传统报业。其中，表现最为抢眼的是阿里巴巴集团。2015年阿里巴巴通过参股、合作、收购等多种方式，进军传统媒体行业，如与北京青年报社在物流、O2O等方面展开战略合作，与四川日报报业集团联合成立“封面传媒”，探索“个性化定制”的新型主流媒体。

与阿里巴巴以资本形式进入传统媒体的方式不同，北京字节跳动科技有限公司直接投资于内容。该公司经营着影响力越来越大的新闻客户端“今日头条”。“今日头条”曾经是众多传统报纸的“共敌”，因为它经常无偿转载传统报纸的内容，侵犯报纸的版权。为改变这种状况，2015年“今日头条”不仅广泛与传统报纸签订内容使用合同，同时投入大笔资金扶持自媒体。9月8日，该公司推出“千人万元计划”，承诺在一年内确保至少1000个头条号内容创作者，单月收入不少于1万元；重点扶持的100个“群媒体”，单月收入不少于2万元。这一举动在公共传播时代为承认新闻内容的市场价值开了个好头。

关键词五：“世奢会”败诉

2015年11月9日，持续近三年的世奢会（北京）商业管理有限公司（以下简称“世奢会”）与《新京报》《南方周末》两家媒体之间的法律纠纷终于落下帷幕，法院认定相关媒体无不实报道，终审判决“世奢会”败诉。此案的转折点在于重要证据的消息源的出庭作证。该案判决书长达40余页，这一判决在媒体界广为流传，被认为是对媒体正当行使舆论监督权在法理上的支持。

《南方周末》在报道这一消息时指