国产汽车上市发布会运营方案.pptx

东风标致5008西安上市发布会;东风标致5008西安上市发布会方案;东风标致5008产品及受众分析;;平均年龄35.1岁

80%以上为男性

70%以上已婚有子女

高学历，本科及以上学历为主

高收入，个人年收入19.48万，家庭年收入32.75万

70%以上在各类企业就职，且以中层及以上居多

工作之余以家庭休闲为主，辅以外出消遣、运动

购车以日常代步为主，如上下班、出游及接送家人;;东风标致5008上市营销策略;上市营销策略-策略来源;上市营销策略-策略来源;上市营销策略-策略来源;上市营销策略-策略来源;;传播事件2：5008上市预热丨活动倒计时及预热公关通稿;Jun;上市营销策略-线下策略;东风标致5008上市活动整体概述;活动主题：东风标致5008西安上市发布会

活动时间：6月8日19:00-20:10

宣传时间：5月18日-6月8日

活动地点：西安·大华1935

活动人数：245人

嘉宾构成：媒体、5008意向客户+保有车主、VIP、经销商

参与网点：

西安：陕西威标、陕西鹏飞、陕西益华、西安天一

咸阳：陕西安乘

宝鸡：宝鸡佳驰

渭南：渭南乾丰

汉中：汉中恒信华致

安康：陕西中达兴盛

铜川：铜川泽泰瑞通;上市活动整体概述-活动场地;上市活动整体概述-入住酒店介绍;嘉宾类型;上市活动整体概述-活动主KV;东风标致5008上市传播规划;★传播方式：

定制互动平台

★主题：

享，往远方·就一“7”出发我是_____分享家

★话题引入：

去远方，总是因为梦想；

颜值？品致？体验？总有一个是你的向往；

你是“什么”分享家；

你因什么喜欢你的“远方”；

选择你的角色，制作你的专属海报；

让我们一“7”出发;★活动形式介绍：

1.挑选上市城市特色景点、建筑、美食等拍摄不同区域名片照片（以5008车模代替实车拍摄）；

2.线上制作互动平台，上传美图；

3.网友选择自己喜欢的美图，选择自己的分享家角色（颜值/品致/体验）在线制作海报；

4.随机挑选10张优秀海报做为中奖网友，赠送5008车模1台；

5.并在现场通道墙上布置电视，展示拍摄照片制作的海报，形成宣传互动;媒体大咖/分享家个人自媒体平台传播

人群：

邀约到场媒体大咖/分享家均可在个人自媒体平台传播（主要平台为微信朋友圈、新浪微博）

传播内容：

1.分享家的分享之旅有奖互动

2.倒计时海报

传播频次：

1.分享家的分享之旅互动，至少1次

2.倒计时海报，至少1次

3.身份专属海报，至少1次

人数：

85人，预计合计预热传播350次以上;“XX”分享家海报定制——邀约媒体专属身份电子海报定制;1.话题引入：

#分享家专属标签#（5月18日）

#你眼中的分享家是怎样的#（5月18日-5月25日）

2.话题互动：

#分享家的分享之旅#（5月25日-5月31日）

#分享家有话说#（6月1日-6月4日）

3.利用互动有奖留言式宣传

#分享家与你分享美丽#互动有奖留言（5月18日-5月20日）

#分享家与你分享美食#互动有奖留言（5月21日-5月23日）

#分享家与你分享科技#互动有奖留言（5月24日-5月26日）

4.利用车型配置设计图片

#享，往远方#“标致设计”以5008外观设计展示配图（6月5日）

#享，往远方#“品致7座”以50085+2内饰展示配图（6月6日）

#享，往远方#“尽致驾控”以5008科技体验展示配图（6月7日）

5.借助上市进行宣传

#以“7”#系列倒计时预热海报宣传（6月1日-6月7日）

6.以分享家名片进行宣传

#我是***分享家#***（媒体老师）与您相约东风标致5008上市发布会;东风标致5008上市媒体邀约名单;东风标致5008上市媒体邀约名单;主流媒体联合公关传播;上市传播规划丨现场传播·其他;;上市传播规划丨媒体及区域内部人员邀请函模板;东风标致5008上市活动流程及内容;上市活动流程及内容-活动流程;上市活动流程及内容-整体布局;上市活动流程及内容-迎宾乐队表演区;上市活动流程及内容-调酒区冷餐区;上市活动流程及内容-多路况展示区;花式调酒

签到入场后来宾自由交流、品鉴，花式调酒师为来宾调酒并进行表演，邀请调酒师，营造法式现场氛围；

人数规划2人，优先双胞胎调酒师，营造视觉效果；;乐队名字：91Pilots

简介：乐队的成员来自俄罗斯；乐队擅长风格蓝调、爵士、流行等，女主唱优美的歌声，常常让人陶醉。;姓名：Jason

简介：著名花式调酒师，专业调酒师，参与各类鸡尾酒会和大型调酒演出筹办数百场，参加各类庆典，晚宴，酒水类产品宣传活动不计其数。有独特的表演风格，与高难度的表演技巧，对于调酒有自己独到的见解，不论表演还是调制酒水都有