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社交媒体环境下“洋葱新闻”的特点及其伦理问题探讨
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一洋葱新闻概述
洋葱新闻的出现可以追溯到1988年美国威斯康星大学两位大学生蒂姆·科克（TimKeck）和克里斯托弗·约翰逊（ChristopherJohnson）创办的寝室讽刺小报《洋葱》。该报先后被斯科特·迪克斯（ScottDikkers）、美国喜剧频道收购，推出了网站、网络电视台，2008年还发行了“洋葱”电影。[1]如今《洋葱》的发展颇具规模，除了报纸，旗下还有网站、图书、电影、商城等。洋葱网（）下设视频、政治、体育、本地新闻、商业、娱乐、科技和候选人指南等栏目。[2]
洋葱新闻是模仿新闻写作的形式、语言和风格，使用戏谑、夸张、扭曲的手法，对某一新闻事实或社会现象重新加工，创作出一个与原新闻有关或者完全无关的故事，以此来讽刺社会现实、娱乐大众。在国外，洋葱新闻经过近30年的发展，在读者当中拥有较高的知名度和受欢迎程度，大众对洋葱新闻有一定的辨识度。
但在我国，洋葱新闻对于普通大众来说还是一种新事物，读者辨别洋葱新闻虚假性的能力不高，容易将洋葱新闻当成“新闻”传播，甚至媒体也会误以为真。如2009年4月一则《南京各高校刮起丝袜风，广大男生大叫受不了》消息先后被人民网、凤凰网、腾讯网校园频道等各大网站以及天涯、豆瓣等主要论坛转载，飙红网络。[3]而事实上，这是南京师范大学新闻系学生黄薄码[4]在社区网站西祠胡同的个人主页上发布的一则“洋葱新闻”。2013年8月7日，《法制晚报》援引《纽约客》的专栏内容，报道亚马逊创始人贝索斯收购《华盛顿邮报》只是在刷邮报网页时手抖点错鼠标买下来的。新华网、人民网等部分国内主流媒体也纷纷转载该文。[5]而实际上，《纽约客》报道的是一则讽刺新闻，即内容是虚假的。
当下，我国的洋葱新闻主要借助自媒体（如微博、微信）传播，制作者开设有专门的账号，如微博账号有“洋葱日报社”“洋葱新闻台”，微信公众号有“洋葱复旦”“洋葱报社onion”“洋葱访谈”“一个都不正经”“中大洋葱”“洋葱北理”“洋葱浙大”等。下面以微博粉丝数量比较多的微博账号“洋葱日报社”及与微信粉丝互动比较活跃的微信公众号“洋葱复旦”为例，介绍它们发布洋葱新闻的情况（见表1）。
表1“洋葱日报社”“洋葱复旦”的基本信表1“洋葱日报社”“洋葱复旦”的基本信息④
“洋葱日报社”
微博账号
注册时间
订阅量（人次）
微博数量（条）
本文写作时的微博标题/发表时间
第一篇微博标题/发表时间
“洋葱日报社”
2010年8月31日
482557
1479
《五月的第3个周日将成“婆婆节”》/2016年5月8日
《杜海涛打人》/2013年4月8日
“洋葱复旦”
微信公众账号
注册时间
订阅量（人次）
微信数量（条）
本文写作时的微信标题/发表时间
第一篇微信标题/发表时间
“洋葱复旦”
2015年3月11日
18124
77
《复旦五行研究院：坦然面对生死，提升科学素养，破除续命幻想》/2016年5月8日
《真新闻|一场讲座前后》/2015年3月27日
④本表的内容均来自洋葱日报社和洋葱复旦的微博或微信公众号，表中微博的粉丝数量和微信公众号订阅量的统计时间为2016年5月10日。
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表1“洋葱日报社”“洋葱复旦”的基本信息[6]
微博作为一个有影响力的社交媒体平台，往往是各种新闻事件、社会热点的曝光台，这为制作者制作、传播洋葱新闻提供了便利的条件。微博账号“洋葱日报社”的注册时间是2010年8月，截至2016年5月10日订阅量达到482557人次。“洋葱日报社”在2016年4月10日至5月10日发布的微博中，被加工、制作成“洋葱新闻”的事件或社会热点有5月8日母亲节故事、网络直播监管不许女主播有挑逗性地吃香蕉，5月3日莱斯特城英超夺冠、南方春天飘絮，4月20日《捉妖记》被曝票房造假，4月18日媒体曝出常州外国语学校地皮致癌物超标，4月18日网传视频显示顺丰快递员被打、广电总局严控明星子女真人秀等。这些洋葱新闻受到微博发表文字最多140字的限制，短小精练，符合现代人浅阅读、消费快餐文化的习惯。
微信公众号“洋葱复旦”注册于2015年3月，截至2016年5月10日，订阅量有18124人次。“洋葱复旦”的更新速度不如微博快，且推送的洋葱新闻凸显地域特点，内容多集中于复旦校内的事情，被采访对象的工作单位也经常被捏造成复旦某个机构，如洋葱新闻中出现的复旦五行研究院、复旦挖掘机学院等。以复旦热点事件为由头制作洋葱新闻，一方面，可以拉近与复旦学生的心理距离；另一方面，复旦学生对发生在本校的事情比较熟悉，因此容易辨别出洋葱新闻的虚假性，从而体悟到文章的讽刺性和批评性。
从以上对洋
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