百视通新新媒介-后生可畏新媒体品牌.docxVIP

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百视通新新媒介，后生可畏新媒体品牌

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一锋芒初露，独占鳌头

百视通隶属于上海广播电视台、东方传媒集团（SMG），是国内首家专业从事IPTV、手机电视、互联网电视、网络视频以及移动互联网视频服务等新媒体全业务运营的公司，也是目前广电新媒体企业中收入与赢利规模最大的公司。2012年1月，百视通借壳广电信息实现了整体上市，成为国内首家实现广电新媒体可经营性资产整体上市的公司，被称为广电新媒体第一股，开创了主流广电体系新媒体企业上市的先河。

百视通新媒体现拥有百视通技术、文广科技、广电制作100%股权、广通网络100%股权，投资入股上海信投、风行网络等网络企业，与中国联想、中兴通讯、中国网络电视台（CNTV）、微软组建合资公司，构筑起面向全国、服务全球的国内最大的新媒体产业集群。其新媒体业务覆盖到全国20多个省市及东南亚，技术设备、影视制作渠道拓展到亚太、非洲地区。百视通总市值一度达到570亿元，位居中国A股市场文化传媒板块首位，于2013年进入“沪深300”成分股指数序列，成为中国TMT行业新兴蓝筹股。

仅用八年时间，百视通已跃入中国文化企业第一阵营。2013年，百视通入选中国“文化企业30强”，证明了百视通快速增长的竞争力。如今百视通不仅是全球用户规模最大的IPTV运营商，用户规模已达1800万，更是一个新媒体业务全面发展的后起之秀。2013年，百视通营收达亿元，其利润总额继续保持着稳健发展、持续增长的总态势。

二两驾马车，并驾齐驱

1.内容为王，优势凸显

2013年是大数据时代开启的一年，作为中国电视新媒体的领军企业，百视通敏锐地捕捉到时代趋势，走在大数据战略的行业前列。百视通此前推出的新媒体内容指数，为百视通的快速发展奠定了数据基础。借助于新媒体内容指数的应用，百视通得以及时洞察用户的收视习惯与收视需求，一方面能够对现有节目结构不断进行优化和调整，另一方面也为广告主提供了投放参考。

百视通始终坚持以内容运营为核心，在核心版权方面力争上游。大范围、高品质的版权合作是百视通内容战略规划中的重点。几年来，百视通先后与索尼、环球、华纳、迪士尼等国际著名电影生产商，中影、华谊、博纳、光线等国内影视剧生产商达成了长期合作意向。2013年，百视通继续以积极的态度与国内外各类节目版权商结成战略合作伙伴，先后与华纳影视旗下的特纳卡通频道、好莱坞影视巨鳄派拉蒙、本土动漫龙头企业炫动传播以及综艺娱乐制作节目巨头灿星制作签订了合作协议，进一步扩充了百视通影视、体育、动漫等节目内容大区的版权资源。截至2013年底，百视通版权节目累积达到45万小时，位居行业第一。百视通致力于搭建全国最大、最全的新媒体版权内容库，为用户提供更多、更新、更多元的收视选择，内容影响力进一步扩大。

与此同时，百视通更以核心版权、稀缺资源来突出内容优势。2013年7月2日，百视通与“新英体育传媒”签署了《英超新媒体播映协议》，获得英格兰足球超级联赛2013～2018年合计6个赛季的内容资源，并独占了其在中国大陆新媒体电视屏的许可使用权，还拥有在手机电视、网络视频等新媒体领域的部分权利。2013年10月28日，百视通与美国国家篮球协会（NBA）延长了3年的战略合作伙伴关系，获得了NBA2013～2016年合计3个赛季的内容资源。百视通总裁陶鸣成表示，公司引入国际上优质的体育赛事稀缺内容资源，有助于打造百视通高品质、有特色的新媒体产品，将内容做大、做优、做专。与世界著名体育品牌英超和NBA建立起的良好合作关系，使百视通在体育内容上独占天机，不仅得以吸引大批用户，也提高了用户黏度。

除此之外，百视通还在转播技术上不断突破。继2012年搭建NBA专业转播室之后，2013年更是首次引入4K技术。2013年10月18日的上海站比赛成为国内首场运用4K技术进行转播的体育赛事。百视通对顶级体育赛事的制作能力、运营模式都走在了国内的行业前列，未来的发展空间很宽广。除依托内容优势之外，百视通还对节目内容进行了多维度的特色编排和整合，以顺应时下电视节目碎片化观看的潮流发展。百视通的节目专区除日常节目更新之外，还积极对节目进行特色编排，对节目进行碎片化处理，推出系列化的相关专题。据新媒体内容指数反映，这种专题式和碎片化的节目呈现同样助推了收视率的上升。百视通以此凸显了不同于互联网媒体的独特优势和媒体观点。

2.内容在左，技术向右

新媒体的发展离不开技术支持。构成百视通核心竞争力的另一驾马车就是技术发展。百视通从创立之初就大力投入新媒体技术的自主研发与及时转化，以实现产业技术领域的突破。八年来，百视通已经掌握多项国内领先的新媒体技术，获得的重大技术专利、重大技术类知识产权超过200项，其中包括向各类智能终端提供