浅析现代广告分析研究 广告学专业 .pdf

浅析现代广告

摘要：广告顾名思义就是广而告之的意思！广告是为了某种特定的

需要，通过一定形式的媒体，并耗一定的费用，公开而广泛地向公

众传递信息的宣传手段。广告一词，据考证是一外来语。它首先源

于拉丁文AdAverture,其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公

元1300—1475年），演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注

意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到

17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广

泛地流行并被使用。此时的“广告”，己不单指一则广告，而指一系

列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverAtise,被赋于现代意

义,转化成为“Advertising”。

关键字：广告现代广告特点发展

一、广告的含义

广告Advertise,Advertisement,Advertising,ad,ads,

advertisingiterature,advertising

publicity,advert,billing,commercialmessage

〔CM）,flackery,reclame

广告顾名思义就是广而告之的意思！广告是为了某种特定的需

要，通过一定形式的媒体，并耗一定的费用，公开而广泛地向公

众传递信息的宣传手段。广告一词，据考证是一外来语。它首先源

于拉丁文AdAverture,其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公

元1300—1475年），演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注

意到某件事，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到

17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广

泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一

系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverAtise,被赋于现代

意义，转化成为Advertising。广告有广义和狭义之分，广义

广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的

广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、

声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目

的的广告，通常是商品生产者、经营者和费者之间沟通信息的重

要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告

的历史广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也

随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又

称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期

的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节

奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达

的迦太基一一广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声

而闻名。

商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞

贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。

商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条

骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的

标记。在中世纪的英国，一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一

只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船

木工用船上的桅杆雕刻出来的。

我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现

了音响广告。《诗经》的《周颂•有瞽》一章里已有“萧管备举”的

诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管，如今卖物者吹也。”唐

代孔颖达也疏解说：“其时卖物之人，吹萧以自表也。”可见西周

时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招彳来生意。在我国

古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜广告。《韩非子•外储说》

说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美,悬帜甚高著。”

这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招彳来顾

客，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来

沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水林山郭酒

旋风”等诗句。《水浒