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目录
一、国内广告市场：24H1整体广告市场花费受压，梯媒渠道表现较优4
二、互联网电商平台广告增速放缓，社交短视频类广告增速表现较突出5
三、部分行业营收趋势恢复中，企业投放预算没有过于悲观6
四、海外广告市场：24Q2四大科技公司广告总收入增速略有下降但仍处在稳健区间内8
五、风险因素9
图目录
图1：24H1同期整体广告花费同比变化4
图2：24H1分媒体广告花费同比变化4
图3：2017-2024H1分众传媒收入结构表现（单位：亿元）5
图4：国内互联网公司广告业务营收及yoy6
图5：单季度相关公司广告业务营业收入及同比增速6
图6：申万部分消费领域行业营收和销售费用算数平均值情况6
图7：2021-2024H1部分行业抽样公司的营收和销售费用及销售费用率变化7
图8：四大科技公司（谷歌、微软、亚马逊、Meta）广告相关收入总和8
图9：Statista关于美国DigitalAdvertising市场主要公司市场份额预测9
图10：海外公司相关广告业务营收及同比增速9
请阅读最后一页免责声明及信息披露3
一、国内广告市场：24H1整体广告市场花费受压，梯媒渠道表现较优
根据CTR数据，国内2024上半年整体广告市场实现2.7%同比增长。2019-2023年上半年的整体广告花费同比
变化分别为：-8.8%/-19.7%/23%/-11.8%/4.8%。分广告渠道看，电梯LCD渠道同比增速最高，火车/高铁站、电
梯LCD和电梯海报同比分别增长9.4%、22.9%、16.8%，其他广告渠道花费同比均有不同程度下跌。分众传媒
梯媒渠道优势稳定，24Q2营业收入同比增速高于24Q1。
图1：24H1同期整体广告花费同比变化
30%
25%23%
20%
15%
10%
4.80%
5%2.70%
0%
2019H12020H12021H12022H12023H12024H1
-5%
-10%
-8.80%
-15%-11.80%
-20%
-19.70%
-25%
资料来源:CTR媒介资讯，信达证券研发中心
图2：24H1分媒体广告花费同比变化
30%
22.9%
21.5%19.9%16.8%20.7%
20%17.5%
13.5%
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