短视频与直播电商（全彩微课版） 教学大纲 .doc

《短视频与直播电商理论、案例与实训（微课版）》教学大纲

一、课程信息

课程名称：短视频与直播电商理论、案例与实训（微课版）

课程类别：素质选修课/专业基础课

课程性质：选修/必修

计划学时：24

计划学分：2

先修课程：无

选用教材：《短视频与直播电商理论、案例与实训（微课版）》，编著，2024年；人民邮电出版社出版教材；

适用专业：本书可作为普通高校电子商务、市场营销、网络营销、网络新媒体、直播运营等专业的教材，也可以作为新媒体、网络营销等从业人员的参考工具书。

课程负责人：

二、课程简介

短视频与直播电商近年来快速发展，成为一种新型的电商模式。短视频与直播电商的发展，不仅丰富了电子商务的形式和内容，也为商家提供了更多样的营销渠道和方式。通过观看短视频和直播，消费者可以更加直观地了解产品，进而提高购买决策的准确性。同时，短视频与直播电商也为消费者提供了更加便捷的购物体验，满足了消费者的个性化需求。由于短视频与直播电商的快速发展，使行业对相关人才的需求逐渐加大，因此，学习短视频与直播电商的人也就越来越多。本书根据社会对短视频与直播电商人才的需求，对短视频与直播电商的知识进行了系统、全面的介绍，并通过案例对短视频与直播电商进行了详细的讲解。

三、课程教学要求

通过本课程的学习，学生能在知识、能力和素质等各方面得到提升，具体达成目标如下：

1、知识要求

1)了解短视频与直播电商的基础知识，培养学生的分析能力、细致观察的能力，提高学生独立处理问题的能力；

2)掌握短视频的用户定位、选题策划、内容定位与策划、脚本策划、封面和标题设计的基础知识和技能，打破学生固定思维，培养自主学习的学习习惯，培养创新精神，让学生树立正确的人生观、价值观。

3)具备短视频的拍摄与剪辑的基础知识，激发学生拍摄短视频的兴趣，培养学生守信、守时的良好品质；

4)掌握短视频的发布与复盘的基础知识，培养学生合作与沟通的能力和发现问题并解决问题的能力；

5)掌握直播电商的筹划与准备的知识，提升学生策划直播活动的能力，培养学生的协作意识；

6)掌握直播电商的选品、引流和执行的基础知识，引导学生树立正确的消费观，让学生掌握直播营销工作的准则；

7)掌握直播电商的数据分析与复盘总结的基础知识，引导学生树立“追因问果、追本溯源”的意识，使学生具有良好的思想品德、行为规范和职业道德；

8)熟悉短视频与直播电商运营中的实操知识，培养学生的综合实践能力、团队合作和协调能力。

2、技能要求

1)社交技能

①具有较强的口头与书面表达能力；

②具有较强的人际沟通、公关协调能力；

③具有较强的团队协作能力；

④具有较强的抗压、自我调节能力。

2)方法技能

①具有收集、处理网络热点信息的能力；

②具有新技巧、新软件、新工具的自学及应用能力；

③具有发现问题、分析问题和解决问题的能力；

④具有职业生涯规划能力。

3)专业技能

①具有常见APP评估和下载安装应用的能力；

②具有短视频策划的能力；

③具有短视频的拍摄与剪辑；

④具有短视频的发布与复盘的能力；

⑤具有直播电商的筹划与准备的能力；

⑥具有直播电商的选品、引流和执行的能力；

⑦具有直播电商的数据分析与复盘总结的能力。

4)素质要求

①具有良好的思想品德、行为规范、遵纪守法和职业道德意识；

②具有勇于创新、吃苦耐劳、乐于奉献、爱岗敬业的精神和严谨的工作作风；

③具有良好的诚信品质、责任意识、公平竞争的意识和健康的身心素质；

四、课程教学内容

本课程主要用来培养短视频营销与运营、直播营销与运营等岗位的人才，培养具有丰富的视野和扎实的知识基础，掌握短视频与直播电商领域的前沿技术和运营，具有较强的实践能力和创新精神，具备较强的短视频与直播电商策划、拍摄、剪辑、分析及复盘的能力，具备主流短视频与直播电商平台推广和运营技巧的新媒体人员。

具体学习内容包括：绪论，短视频策划，短视频的拍摄与剪辑，短视频的发布与复盘，直播电商的筹划与准备，直播电商的选品、引流和执行，直播电商的数据分析与复盘总结，短视频与直播电商的实战案例。

章节

名称

主要内容

重难点关键词

学时

类型

一

绪论

短视频概述

直播电商概述

短视频与直播电商的融合

常见的短视频与直播电商平台

发展现状和趋势、特征、类型、产业链、商业模式、融合优势、结合方式

3

理论讲授

二

短视频策划

短视频的用户定位

短视频的选题策划

短视频的内容定位与策划

短视频的脚本策划

短视频的封面和标题设计

用户分析、用户画像、选题策划、内容定位、表现形式定位、内容策划、脚本策划、封面设计、标题设计

4

理论+实操

三

短视频的拍摄与剪辑

短视频的拍摄

短视频后期剪辑

画面构图、景别、景深、拍摄角度、光线选取、运镜、画面转场、背景音乐