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公关活动策划方案范文--第1页
公关活动策划方案范文
公关活动策划方案范文
为有力保证活动开展的质量水平,时常需要预先开展活动方案准
备工作,活动方案是活动的书面计划,具有内容条理清楚、步骤清晰
的特点。优秀的活动方案都具备一些什么特点呢?下面是小编帮大家
整理的公关活动策划方案范文,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有
所帮助。
公关活动策划方案篇1
1.公关目标:澄清事实,消除顾客疑虑,重塑王老吉安全、健康
形象。
2.活动主题:安全品质,健康共享
3.目标公众的确定:中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、
部分消费者、内部员工、政府相关部门
4.项目活动方案设计:
为了实现企业“澄清事实、消除疑虑、重塑形象”的公关目标,
首先我们会召开一个新闻发布会,然后利用这次发布会的内容在新浪、
搜狐、腾讯等网络上进行宣传;同时为了消除此次事件的负面影响,扩
大销售量,我们还将在后期举行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。
(一)新闻发布会
我们要澄清夏枯草事件的事实,获得政府以及社会上权威专家、
学者的认可与支持
活动项目:联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新闻发布
会,与此同时邀请著名养生专家、中医学者座谈。
活动对象:中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费
者、政府相关部门。
时间:20xx年1月16日
地点:北京长城饭店
媒介:中央电视台《人民日报》、《南方日报》
活动具体流程:
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公关活动策划方案范文--第2页
王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关
背景和目的。
自由提问阶段,由与会记者和部分邀请与会的消费者对王老吉
“夏枯草事件”进行相关提问,由王老吉企业领导,卫生部相关发言
人以及专家,学者对记者所提问进行解答,以清除消费者对企业产品
的误解。
解答完毕后,企业领导向受邀的嘉宾,学者以及与会的媒体记者
和消费者进行答谢,由主持人宣布发布会结束。
报道阶段及区域划分:
中央电视台对王老吉新闻发布会进行报道,澄清事实,这种具有
权威性的媒体将会很好的消除顾客的疑虑,并且其他地方性媒体也会
纷纷效仿,为王老吉做出澄清。与此同时《人民日报》《南方周末》
等权威媒体立即头版刊登王老吉的澄清报道。
(二)网络媒体推广
我们利用刚刚召开的新闻发布会的信息资源,选择新浪、搜狐、
网易等主流门户网站发布新闻报道以及王老吉的相关广告,澄清“夏
枯草事件”的事实,并附上王老吉企业为消除消费者心中疑虑所采取
的一系列措施。广大网民就会看到王老吉企业为了维护广大消费者合
法利益所做出的努力。让消费者进一步了解王老吉,真正从内心把王
老吉定位为一个安全、健康的产品,提高消费者的忠诚度,并同时增
加销售额。
媒介:新浪、搜狐、腾讯。
(三)举办“王老吉配方大揭密”活动和抽奖活动
活动对象:北京、上海、广州繁华地带的广大消费者
时间:20xx年2月1日20xx年4月1日
地点:北京,上海,广州等城市为主的大型超市以及卖场内。
活动具体流程:
(1)在北京王府井百货、上海联华、广州中天购物等知名购物广场,
对买王老吉的顾客赠
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