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浅谈设计对附加价值的意义

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内容摘要：在当今商品社会，努力增加商品的附加价值已成为当前改善商品市场结构、提高企业经济效益的一条捷径。而产品的设计及外观包装又是增加商品附加价值的重要一环。从20世纪80年代以来，许多国家都跨入了设计时代，设计时代的到来，意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展。从某种意义上来说，设计时代意味着附加值的时代。

关键词：附加值设计包装设计市场

附加价值之概述

社会科学技术的迅猛发展及人们生活水准的日益提高，极大地激发了人们对新产品的渴望和要求，同时也导致了产品市场竞争的加剧。企业要求在激烈的市场竞争中求发展，就必须不断开发和设计出符合市场需要的新产品。而产品的设计及外观包装又是增加商品附加价值的重要一环。在当今商品社会，努力增加商品的附加价值已成为当前改善商品市场结构、提高企业经济效益的一条捷径。

附加价值是经济学中的一个新概念。商品附加价值就是指在原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。它由从销售额中扣除了原材料费、动力费、机械等折旧后所剩余的费用及人工费、利息和利润组成。马克思在《资本论》中说：“商品首先是一个外界的对象，一个靠自己的属性来满足人的需要的物，这些需要的性质如何，是由胃产生还是由幻想产生，是与问题无关的。”①并在注释中进一步写道：“大部分物具有价值是因为它们满足精神的需要。”由此观之，马克思所说的“物的有用性”包含了物对于人物质上的有用性和精神上的有用性两个方面。

附加价值是以满足消费者精神上的有用性为前提的。商品附加价值中包含着无法用数量计算的“美感”“优越感”“舒服感”以及丰富多彩的精神生活等，以满足消费者的精神需求。附加价值是知识与智慧的价值。高附加值的商品由于反映了消费者的主观爱好，符合时代的消费风潮，因此，消费者愿意花高出生产成本的价格来购买。商品附加价值的物质承担者是商品，它的具体物质形态体现是商品的商标、包装、声誉以及追加功能、附加利益等，这些正是用知识与智慧创造出来的价值。它最终体现在商品经营中，表现出超乎寻常的利润率。

商品的附加价值也是文化因素对于商品的渗透与融合而形成的，它以技术进步为先决条件，体现着一个国家和地区人的思想、观念、道德、文化水平、审美水平以及传统习俗等。所以，附加价值被人们称之为“文化价值”“知识与智慧的价值”“审美价值”等。由此可以看出，附加价值就它的使用意义而言，对于生产者是毫无用处的。只有当商品的附加价值和商品都加入市场运行，并得到社会的承认时，商品的初始的使用价值和新增的附加价值才会实现。

设计对附加价值的作用

从20世纪80年代以来，许多国家都跨入了设计时代，设计时代的到来，意味着世界经济正由“物的经济”向“知的经济”发展。从某种意义上来说，设计时代意味着附加值的时代。

无论是历史上的工艺珍品，或是今天世界上有竞争力的商品，我们不难看出它们都是经过精心设计和精心加工的，并具有高附加价值。可见，设计与附加价值有着不可分割的关系，设计是创造附加价值的重要武器。新的产业革命已把设计推进到了一个崭新的时代，已引起世界上越来越多的国家的重视了。

美国哈佛大学著名学者罗伯特·海斯说过：“15年前企业是在价格上相互竞争，今天是在质量上相互竞争，而明天则是在设计上相互竞争。”通俗地讲，设计就是运用科技、经济、文化、艺术等知识为产品“包装”一个新面孔，创造出全新的、适应不同消费者心理的商品形象。

设计是一种利用知识、智慧进行的密集型创造性活动。它不同于物质材料，商品的物理化学性能都可以测定出数据,设计是无法量化的价值，如商品的精神功能，带给人形、色、装饰、肌理等感觉上的满足等，都是很难测量的。所以，设计作品是知识与智慧的结晶，设计能产生附加价值。优秀的设计，附加价值高；劣质的设计，附加价值低，甚至没有。例如，同样是领带，著名设计师制作的领带可以卖近千元一条，而一般机制的只有几十元一条。高水平的设计与高技术的结合必能产生高附加值。

改善产品设计也能提高附加值。产品的设计应充分考虑市场消费愿望，对已有产品在外观、性能、辅助设施等方面重新规划和考虑。它并不需要科技有多大突破，而是利用现有工艺手段就可进行。有些产品甚至只需做很小的改动，就可身价大增。以生产运动装闻名的瑞伯公司设计出一种篮球鞋，考虑到投篮人脚踝骨易受伤，因而设计出一种可充气的、富有弹性的鞋舌。这种鞋舌又长又厚，本来很显笨拙，但聪明的设计者在其外面加上一个橙黄篮球形状凸形标志，这种既美观醒目，又安全实用的篮球鞋，使瑞伯公司大获其利，连赫赫有名的耐克公司也甘拜下风。

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