短视频与直播电商（全彩微课版）课件 第8章 短视频与直播电商的实战案例.pptx

短视频与直播电商的实战案例

案例引入某主播在直播销售黄金梨的前两天，在自己的短视频账号发布了一条关于黄金梨介绍的短视频，并说明了直播当天的活动。直播的时候，很多粉丝提前进入直播间参与活动，主播一边吃梨一边直播：“大家请看，这就是黄金梨，色泽金黄，口感好、水分足，美味极了。”直播让观众仿佛身临其境，直播界面上不断有观众留言：“看着就好吃”“真想马上飞过去吃一口”“活动力度大，实惠”……秀美的自然环境、富有特色的农产品，再加上之前的短视频引流，黄金梨的销量暴涨。这次直播的成功与短视频引流是密不可分的，再加上主播选择原产地作为直播场地，让观众通过手机屏幕近距离地看到原产地的商品，真实直观，进而降低信任成本。思考题：1．你还知道哪些利用短视频为直播引流的例子？2．利用短视频为直播引流有哪些注意事项？

目录抖音“短视频+直播”运营实战案例分析快手“短视频+直播”运营实战案例分析

抖音“短视频+直播”运营实战案例分析俗话说“民以食为天”，因此在抖音平台上，美食类账号占了较大比例，很多美食类账号运营者凭借策略化的运营，借助短视频和直播积累了大量粉丝，并成功实现了变现。

美食营销短视频的制作与发布（1）构思脚本首先，将短视频的主要场景安排在厨房中，将短视频的开头安排在客厅，将短视频的结尾安排在餐桌上。然后，在取景上，主要采用以下几种方法。①记录场景时，采用中景表现人物的局部动作。②切换至俯拍视角，突出局部细节，如镜头3。③从中景切换至近景，从平视角度拍摄，例如，镜头4到镜头5拍摄草莓特写，镜头7到镜头8拍摄火苗特写。④由下而上地缓慢运镜，如镜头16。具体拍摄脚本参见表8-1。

美食营销短视频的制作与发布

美食营销短视频的制作与发布（2）准备背景音乐和字幕文稿背景音乐可以选择轻松活泼的音乐。文稿主要讲解了草莓冰点的制作过程，制作字幕时，可以先将整个文稿拆分成短句，这样方便添加字幕。草莓冰点文案如下。大家好，今天我们来一起做一个没有任何化学添加剂的冰激凌——草莓冰点。首先我们要把草莓洗净、去蒂备用，然后再用大量的白糖进行腌制，在这里一定要记住把它抓拌均匀，以看不到大颗粒的白糖为准。大概一个小时之后，就可以把草莓放入锅里，然后再起锅烧小火慢慢地把草莓的汁水熬出来，可以看到粉色的草莓汁真的很好看。等到放凉一点之后，就把它盛进保鲜盒里。一定不能浪费，要把所有的汁水都盛出来。再等待大概半个小时之后放进冰箱，冷藏20分钟就可以享用了，冰沙包裹着的大块草莓真的让人超级满足。

美食营销短视频的制作与发布（3）在剪映App中剪辑视频

美食营销短视频的制作与发布（3）在剪映App中剪辑视频

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美食营销短视频的制作与发布（3）在剪映App中剪辑视频

美食营销短视频的制作与发布（3）在剪映App中剪辑视频

美食营销短视频的制作与发布（4）在抖音平台发布短视频

美食营销短视频的制作与发布（4）在抖音平台发布短视频

美食预热短视频的制作与发布美食预热短视频的作用是吸引用户，提高用户对账号的关注度，增加流量。短视频运营者通过发布美食预热短视频，可以吸引更多的用户关注账号，提高短视频的曝光率；另外，还可以为近期要进行的直播活动进行预热，为直播积攒人气。

美食预热短视频的制作与发布（1）制作美食预热短视频的注意事项制作美食预热短视频需要注意以下几点。①突出美食特色。在拍摄过程中，要着重展现美食的外观、口感、香味等特色，让观众能够感受到美食的魅力。②配合音乐和声效。适当的音乐和声效能够让观众更加投入。③拍摄技巧。拍摄过程中要注意光线、角度、构图等方面的技巧，让短视频更加美观。④剪辑和编辑。要将拍摄的素材进行筛选、剪辑和编辑，制作出流畅、具有吸引力的预热短视频。

美食预热短视频的制作与发布（2）美食预热短视频的策划美食预热短视频的策划可以分为以下几个方面。①确定主题。根据活动的主题和目的，确定美食预热短视频的主题，例如“探寻当地特色美食”“分享厨房小妙招”等。②策划拍摄场景。根据主题，选择合适的拍摄场景，如街头小吃摊、市场摊位、家庭厨房等。③精选食材和菜品。根据主题，挑选新鲜的食材和菜品，保证画面效果和口感。④制作脚本和提纲。根据主题和拍摄场景，编写脚本和提纲，确定每个场景的内容和顺序，确保短视频内容连贯、有趣。⑤拍摄和后期制作。在拍摄过程中，