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2022年中国彩电市场回顾和2022年展望

一、2022年中国彩电零售市场回顾

总体上看，2022年中国彩电零售市场上半年及年底受自然灾难影

响和金融危机的影响同比消失下降，而奥运行情则是08年彩电零售

市场保持平稳的主要动力。依据奥维询问(AVC)的调查数据显示，2022

年彩电总体实现零售量3566万台，零售额1312亿元。整体销量较去

年小幅增长0.2%，同时，在平板电视比重逐步增长的因素下，总体

零售额大幅增长21%。

纵观2022年中国彩电零售市场的整体走势，奥维询问(AVC)认为

其主要特征有以下几个方面：

1.规模保持，平板电视占零售量四成比重。

虽然2022年彩电总销量较去年基本持平，但是各彩电技术类型结

构却发生了显著的变化。CRT电视市场持续衰减，液晶电视市场则连

续保持稳定增长，等离子电视市场持续高速增长，而背投电视市场则

进一步大幅萎缩。其中CRT电视市场销量下跌17.8%，占整体彩电比

重已经降至62.4%；液晶电视市场连续保持稳步增长51.3%，销量达

到1171万台，占总体彩电32.8%的比重，而零售额比重更是达到66.9%，

已占据彩电市场主体地位；等离子电视持续保持2022年高速增长态

势，年销售量162万台，占总体彩电4.5%，销售额100亿元，占总

体彩电7.6%；背投电视产品则由于平板的竞争压力影响下大幅萎缩,

合计销量仅为9万台，传统背投电视基本已转战农村市场。

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2.产业联合促进价格下降，中小尺寸均价逐步对接家电下乡价格。

产业联合促进整机产品价格的持续下降，2022年最大的价格降幅

消失在液晶电视产品领域。2022年液晶电视产品价格在上半年(五一)

合资品牌的集体降价，下半年(奥运、国庆、元旦)国内品牌的集体发

力下，不同规格较去年同期比较均消失25%-35%不等的降幅。其中40

英寸以上级别产品降幅普遍达到30%以上，而32英寸以下规格产品

在下半年国内品牌集体发力下降幅达到25%，年底小尺寸产品均价已

逐步与家电下乡产品价格逐步对接。

3.城市市场假日集中购机日趋明显，五一、国庆、元旦成降价集

结号。

城市市场受假日经济影响愈创造显，元春、五一、国庆以及奥运、

3.15消费者权益爱护日、清明、端午、中秋等节日集中了城市市场

进40%的液晶电视销量。而产品降价也均集中于五一、国庆、元旦三

大传统黄金周前期，其余时间段则保持相对的平稳态势。

4.国内品牌液晶电视集体发力奥运行情，降价促销力保收官之战。

国内品牌在经受住上半年尤其是五一黄金周期间合资品牌的集体

降价攻势后，在奥运行情期间开头逐步市场发力，依据奥维询问(AVC)

液晶电视市场监测数据表明，至2022年8月国内品牌已重新夺回半

壁江山，在此基础上，国内品牌在岁末收官之战中，再次强先市场发

力，扩大市场优势。

二、2022年中国彩电零售市场进展特征和进展趋势

在新经济形势下，奥维询问(AVC)认为2022年的中国彩电市场将

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面临以下的几个问题点：

1.在全球经济不景气下，2022年中国彩电行业面临的社会经济环

境还会进一步恶化

首先是2022年国民经济增长速度会进一步下滑到8%-9%之间，这

将是近10年来最低的增速。经济每下滑一个点，意味着有600万人

将要失业。对于中国如此浩大的就业人口来说，8%的增长速度是维持

就业和社会稳定的基本生命线，所以2022年中国社会的就业压力将

空前增大。

其次是2022年上半年会是最困难的时期，由于从促进增长的角度，

2022年11月国家已经相继出台一系列的投资方案来拉动就业，促进

增长。依据乘数效应，这些投资会刺激3-4倍左右的社会投资一起跟

进，但由于大型投资方案在时间上会有一个延时效应，估计这些投资

方案通过各种传导措施，真正大规模的惠及一般老百姓家庭，应当是

明年的下半年的事情了，所以2022年前半年会是最困难的时期，下

半年状况会有所好转。但即便如此，对于中国这样的浩大经济体，由

于客观环境的限制和浩大的惯性，很难一下子全部扭转乾坤。倾巢之

下，安有完卵？因此看淡2022年的彩电行业增长速度会成为主流声

音。

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