2021年10月高教自考《企业经营战略》试卷含解析.doc

2021年10月高教自考《企业经营战略》试卷

一、单项选择题

1、美国高通公司在通信领域拥有大量的核心专利，那么高通采取的技术创新战略是______

A．追随型技术创新战略

B．模仿型技术创新战略

C．领先型技术创新战略

D．合作型技术创新战略

2、某企业与外商共同出资创办企业以带动产品出口，该企业采取的国际化经营战略属于______

A．商品出口战略

B．加工出口战略

C．合资经营出口战略

D．境外投资战略

3、企业文化可以分为若干层次，企业的道德规范属于______

A．精神层文化

B．物质层文化

C．表层文化

D．制度与行为层文化

4、一个企业所拥有的产品线的数量被称为______

A．产品组合的长度

B．产品组合的深度

C．产品组合的密度

D．产品组合的广度

5、关于企业实行横向一体化战略的好处，下列说法错误的是______

A．能够吞并和减少竞争对手

B．能够形成更大的竞争力量去与其他竞争对手抗衡

C．能够取得规模经济效益和被吞并企业的技术及管理等方面的经验

D．有利于节约与上、下游企业在市场上进行购买或销售的交易成本

6、企业通过免费的电话、邮购、回复卡等，实现企业营销人员与顾客直接的双向信息交流，该企业此时采取的营销方略属于______

A．关系营销

B．文化营销

C．直复营销

D．绿色营销

7、企业从产品的设计、生产、营销、废弃物的处理方式，到产品消费过程中，都突出强调环保理念和可持续发展而采取的营销谋划属于______

A．网络营销

B．绿色营销

C．直复营销

D．文化营销

8、企业利用现有产品或服务寻找新的市场，满足新市场对产品需要的密集型战略被称为______

A．市场渗透战略

B．市场开发战略

C．产品开发战略

D．多元化战略

9、美国IBM公司有个“百分之百俱乐部”，公司以成为该俱乐部会员来激励员工完成任务，IBM此时采取的激励方式是______

A．荣誉激励

B．物质利益激励

C．任务激励

D．榜样激励

10、根据产品要素的分类，下列属于无形要素的是______

A．产品数量

B．产品品质

C．产品的包装

D．产品的安装

二、多项选择题

11、企业经营战略具有的特征是______

A．全局性

B．长远性

C．竞合性

D．纲领性

E．应变性与相对稳定性

12、企业实行收缩型战略面临的风险有______

A．容易引发消极经营

B．影响员工的积极性

C．抑制企业的发展

D．快速发展破坏资源平衡

E．过快的发展导致应变能力下降

13、产品要素指构成产品的元素及其素质，下列产品要素中属于有形要素的是______

A．产品数量

B．产品品质

C．产品的包装

D．产品的花色

E．产品的安装

14、企业经营战略控制应遵循的基本原则有______

A．预测未来原则

B．放松控制原则

C．重点控制原则

D．经济合理原则

E．奖惩结合原则

15、企业开展国际化经营的主要动因有______

A．国内市场风险太大

B．经济全球化的需要

C．我国企业成长壮大、变强的内在要求

D．拓宽企业发展空间

E．利用外国资源

三、判断改错题

16、战略经营领域(SBA.是环境引力与企业实力的结合，“金牛”SBA是环境引力大和企业实力大的结合。

17、企业利用环境中出现的新机会，主动做出调整而采取的收缩型战略属于失败型收缩战略。

18、在企业经营战略控制的层次中，作业控制层的主体是企业高层管理者。

19、企业利用折旧准备基金进行融资属于内源型融资。

20、在企业经营战略控制的层次中，业务控制层的主体是企业基层管理者。

四、名词解释题

21、经营战略重点

22、企业制度

23、经营战略思想

24、市场定位

25、企业形象

五、简答题

26、简述企业实行纵向一体化战略的主要优点和缺点。

27、简述企业在产品的投入期适宜采取的产品战略。

28、简述企业国际化经营战略实施的关键问题。

29、简述企业竞争战略的构成要素。

30、简述企业实行横向一体化战略的主要好处和缺点。

六、论述题

31、试述企业从事国际化经营需要树立的战略思想。

32、试述企业选择营销组合战略应考虑的主要因素。

参考答案

一、单项选择题

1、C

2、C

3、D

4、D

5、D

6、C

7、B

8、B

9、A

10、D

二、多项选择题

11、ABCDE

12、ABC

13、ABCD

14、ACDE

15、BCDE

三、判断改错题

16、×；“金牛”改为“明星”。

17、×；“失败型”改为“调整型”。

18、×；两种改法均可：把“企业高层管理者”改为“企业基层管理者”，或者把“作业控制层”改为“经营战略控制层”。

19、√。

20、×；“业务控制层”改为“作业控制层”。

四、名词解释题

21、是指那些对于实现经营战略目标有着关键性作用而又具有发展优势或自身需要加强的方面。

22、在生