司马南国花瓷西凤酒事件研究报告.pdf

“司马南国花瓷·中秋盛唐夜宴“舆论事件研究报告

一、事件/人物基本情况

1.国花瓷·中秋盛唐夜宴

国花瓷西凤酒连续三年打造的“中秋盛唐夜宴”品牌。通过该活动融合品牌文化与

IP

盛唐文化，搭建“梦回盛唐”的沉浸式体验，进而达到不断提高品牌形象的目的。

2.司马南

独立学者，社会评论家。

是一个复杂且具有争议性的人物，他的行

为和言论在带来一定积极影响的同时，也引发

了诸多争议。（抖音粉丝量：3768.4万；微博

粉丝量：322.8万）

积极方面争议方面

“反美斗士”人设与美国房产问题，许

在反伪科学方面有重要贡献。多网民认为他言行不一，这种反差导致他在

部分民众心中的形象和公信力受损。

对一些社会热点问题、不良现象等发表司马南的言论风格较为犀利、尖锐，有时在

自己的观点和看法，在某些问题上敢于挑战表达观点时可能缺乏足够的圆滑和婉转，容

权威和既得利益者。易引起他人的反感。

来自网络

二、“司马南国花瓷·中秋盛唐夜宴“事件

1.事件脉络

年月日，司马南在西安大唐芙蓉园参加了由国花瓷西凤酒主办的中秋盛唐

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夜宴活动。在活动中，他身着特定服装，即兴朗诵了李白的《将进酒》，被主办方盛赞为“本

届盛唐夜宴的一大亮点”。引发网友热议。其在西安的系列活动引发了广泛的社会关注和讨

论。

此外，司马南还在西安大唐不夜城游走，期间摔倒在一家小吃店门口。这一事件也被网

友关注和讨论。

2.事件争议

①形象与角色不匹配的质疑：司马南在活动中的李白扮相以及对《将进酒》的演绎，被

一些人认为与李白的形象和气质不相符，甚至有人称其为“史上最猥琐的李白”，这种对经

典文化人物的不恰当演绎引发了争议。

②言行矛盾质疑：司马南一直以来以一些较为激进的言论和观点受到关注，是具有争议

性的人物，部分网友认为他曾经发表过反对资本家等言论，但此次却参加商业活动为企业站

台，这种行为与他之前的言论表现出矛盾，与他以往所塑造的形象不符，引发了一些网友对

他的批评和质疑。

③对西凤酒品牌选择的质疑：一些网友认为西凤酒作为知名品牌，选择司马南这样具有

争议性的人物参与活动，是品牌营销策略的失误，可能会对西凤酒的品牌形象产生负面影响。

3.网络话题热度和讨论量

微博热度

西凤司马南

抖音热度

西凤酒司马南

微信热度

目前关于司马南西凤酒网络事件的数据主要体现在以下几个方面：

①话题热度和讨论量

-在社交媒体平台上，尤其是抖音、微博等，相关话题的讨论热度较高。例如在抖音上，

有众多网友发布关于司马南参与西凤酒活动以及对该事件看法的视频，有的视频点赞数达上

百，评论数也不少，这显示出网友对该事件的关注度较高。

-在微博上，相关话题也引发了大量的讨论和转发，众多网友发表自己的观点和看法，

使得该话题在短时间内迅速传播。

②抵制声音的传播

有部分网友发表声明表示抵制西凤酒，声称中秋不喝西凤酒，国庆不喝西凤酒，以

-“

后也再不喝西凤酒了。这种抵制声音在网络上得到了一定程度的传播和响应，一些网友跟

”

风表示对西凤酒的不满。

-在一些网络社区和论坛上，关于抵制西凤酒的帖子和讨论也较多，进一步扩大了抵制

声音的影响力。

③负面评价的比例