-全球移动游戏市场调研.docx

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2014年~全球移动游戏市场调研

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综述：本文依据Newzoo公司的游戏行业数据，对中国和海外移动游戏市场进行对比分析，其中包括海内外市场营业收入份额和电子竞技近年来游戏领域的专业数据，从游戏市场的生态圈成分到市场份额对比，再到玩家参与度调研。围绕整个电竞产业规模，从电竞与移动游戏的关系出发进行了一系列分析研究。文章最后对中西方移动游戏玩家付费情况、玩家构成成分做了对比分析，并对今后可能出现的机遇进行简要评估，从而对游戏行业的发展动向进行预测性分析。

一全球移动游戏市场概述

（一）移动游戏占据游戏1/3市场

移动游戏领域是以游戏平台作为划分的。以电脑为主要平台的移动游戏包括休闲网页游戏和大型多人在线游戏。便携平台包括以平板电脑为平台的平板游戏和以PSV等掌机为平台的掌机游戏。主要组成成分的手机游戏等同于个人平台，以手机作为游戏平台。新兴的VR设备和电脑主机一起划入娱乐平台部分。

1.移动游戏市场注入新的元素，保证营业收入市场占比

2015年依旧是游戏市场飞速发展的一年，其中移动游戏行业经过2014年的高调爆发后，市场规模增速有所减缓。但是随着硬核联盟的崛起，移动游戏市场注入了新的元素，仍然保证着在营业收入市场中的较高占比。2015年，全球移动游戏市场营业收入达300亿美元，占全球游戏市场总营业收入的33%，其中23%来自智能手机，10%来自掌机。

2.虚拟现实设备发展势头良好但是近年内市场份额很难有大的提升

虽然，电脑游戏仍然占据着近40%的市场份额，但是由于智能手机的普及，手机游戏开始占据着移动游戏市场的大部分营业收入份额（见表1），可以预见的是，移动游戏市场份额持续上涨的趋势近几年内不会发生大的改变。另外，可以看出，虚拟显示设备将会是发展非常好的一块领域，VR虽然和电视、主机同时被放在娱乐设备部分，这一部分的占比却达到近30%。然而在短期内VR部分很难有大的市场份额提升，因为游戏生产商和消费者需要时间来适应。

表12015年全球各平台/部门游戏营业收入

部门/平台

营业收入（亿美元）

市场份额占比（%）

电脑游戏

337

37

休闲网页游戏

66

7

电脑/大型多人在线游戏

271

30

个人平台

206

23

便携平台

121

13

平板游戏

94

10

掌机游戏

27

3

娱乐平台：电脑主机和VR

251

27

数据来源：Newzoo。

表12015年全球各平台/部门游戏营业收入

（二）全球移动游戏市场营业收入中美两国角逐榜首

1.游戏市场份额中国增长最快，中美增长势头逐渐拉开差距

2015年，中国游戏行业发展日益成熟，其中游戏行业分工细化、IP与跨界合作变为热门，除此之外，游戏文化已经成为全球文化的重要组成部分。就整个游戏行业的营业收入状况来看，2015年中国市场游戏行业营业收入总计222亿美元，增长了23%，反观美国游戏市场，其在2015年市场营业收入总计220亿美元，增长比例为23%。就国内游戏发展趋势看来，两者的差距将会持续加大。

北美地区营业收入总计为238亿美元，主要来自美国地区；亚太地区营业收入总计最多，为431亿美元，增长47%；拉美地区虽然营业收入总额只有40亿美元，但是增长势头良好，同比增长18%。全球市场份额增长均值为9%，亚太地区和拉美地区均高于平均增长值。中国以外市场游戏行业营业收入总计693亿美元，其中238亿美元来自北美市场，欧洲、中东和非洲市场总营业收入为205亿美元。中国的游戏行业收入与北美不相上下，共同角逐市场榜首。

表22015年各地区游戏营业收入

地区

营业收入总额（亿美元）

同比增长（%）

欧洲、中东和非洲地区

205

22

亚太地区

431

47

中国

222

23

拉美地区

40

18

美国

220

23

北美地区

238

26

数据来源：Newzoo。

表22015年各地区游戏营业收入

（三）亚洲在移动游戏市场处于领先地位

1.亚洲在全球移动游戏市场处于领先地位，其中中日韩三国占主要比例

2015年，亚洲移动游戏市场收入规模大幅增长，亚洲游戏玩家人数再创新高，其中中国、日本、韩国是移动游戏市场收入最高的三个国家。韩国移动游戏营业收入达到18.5亿美元，占游戏市场的6%，日本移动游戏营业收入达到61.9亿美元，占游戏市场的21%，中国移动游戏营业收入达65亿美元，占据游戏市场的22%，亚洲地区移动游戏市场份额总营业收入达到145.4亿美元，占全球移动游戏市场份额的49%。

2.中日韩三国主导亚洲移动游戏市场营业收入，状况各不相同

亚洲地区移动游戏市场的三巨头是中国、日本、韩国。这三个国家的游戏系统平台和玩家群体以及游戏喜好类型均不相同。韩国安卓系统占据市场主导，而日本