- 1、本文档共3页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
??
?
??
社交媒体行业分析-产业报告
?
??
?
?
?
?
?
?
?
???
?
?
?
?
?
?
?
我国有40%的人口都在使用社交媒体,用户平均每天花两个小时在这些平台上分享、点赞、发布各种信息,抖音、陌陌、TIM等新进入者布局垂直社交领域,将抢占一定的细分赛道,以下是社交媒体行业分析。
社交媒体有两个主要功能:一方面是认识更多的人;另一方面就是维系当前的熟人关系。调查结果显示,用户在社交网站上使用较多的功能依次为上传照片、发布/更新状态、发布日志/日记/评论、分享/转发信息、看视频/听音乐。
2018年,我国社交网站整体用户覆盖率为62%,与上年基本持平,这主要得益于QQ空间的高覆盖。社交媒体行业分析指出,过去半年使用过QQ空间的用户比例为57.3%,遥遥领先于其它社交网站;其次为人人网,过去半年使用过的用户比例为16.4%;朋友网、开心网、豆瓣网覆盖率分别位列第三、四、五位。
在熟人社交领域,以QQ、微信为代表的两款即时通讯产品,分别朝不同方向发展。2018年,QQ专注于迎合年轻用户的娱乐导向特色功能,通过信息流服务锁定年轻用户的娱乐导向信息需求;微信则通过持续提升小程序的功能性,将用户与零售、电商、生活服务、政务民生等线下线上服务进行连接,同时上线“时刻视频”、“好看”社交推荐,加强好友社交联结。
在其他移动社交平台,微博主打弱社交关系下的内容消费和热点关注,具有较强的媒体属性。2018年,“IG夺冠”、“冯绍峰赵丽颖官宣”、“DG辱华事件“等热点事件都首先在微博发布、发酵。此外,微博加大在内容IP方面的投入,对垂直领域中小V的扶持力度,致力打造优质内容,促进平台内容商业化。
1、非一线城市消费潜力巨大,驱动广告主预算城市下沉
居民收入增长与消费升级大背景下,相比趋于成熟的一线城市消费市场,非一线城市有更大的消费体量与潜力。社交媒体行业分析指出,非一线城市快消品零售占比由2013年的86.6%持续提升至2015年的87.2%。同时非一线城市广告效果较好,驱使广告主预算逐步倾斜至非一线城市。在广告预算城市下沉的大趋势下,能触达广大非一线城市受众的媒介的价值未来将逐步凸显。
2、传统媒介服务逐步收缩,数字营销等新服务开始崛起
受众注意力与广告主预算倾斜到移动互联网的大趋势下,主要广告代理服务商结合自身能力,顺应广告主需求,积极开展数字营销、内容营销等相关业务,而传统媒介代理服务逐步占比逐步收缩。如思美传媒近年互联网广告服务、内容营销收入占比持续提升,截至2019年上半年,思美互联网广告收入同增48.7%,占比已达到38.4%,内容营销占比达到26.7%,而传统广告业务占比降低至30%以下,绝对值亦出现负增长。
目前,微信在我国社交媒体上的绝对主导地位不容忽视。其主要的产品包括作为旗舰的抖音,还有基于PC和移动的即时通讯应用,比如微博、QQ,甚至还有陌陌这样的VR科技公司,他们都在快速发展。尽管腾讯、阿里、百度等其他社交平台对这一主导地位发起了挑战,但它们往往更专注于某一细分市场,因此也无法获取微信所聚集较广泛的市场用户基础,以上便是社交媒体行业分析所有内容了。
?
-全文完-
您可能关注的文档
- 穴位注射治疗类风湿关节炎的观察与护理1.docx
- 移动广告四大趋势分析.docx
- 神经介入动脉取栓与静脉溶栓治疗急性脑梗塞的效果.docx
- 社区帕金森患者社会支持状况调查及社会因素分析1.docx
- 社会思潮对高校校园文化影响及有效引领途径研究.docx
- 矿山工程中机械设备的故障特点及其维护.docx
- 知识产权代理发展趋势-产业报告.docx
- 2022-2023学年辽宁省大连市中山区四年级上学期期末语文真题及答案.pdf
- 2021-2022学年江苏省泰州市兴化市一年级下册数学期末试题及答案.pdf
- 2020下半年上海教师资格高中语文学科知识与教学能力真题及答案(精品).pdf
- 2022-2023学年广东省佛山市四年级下学期期末数学真题及答案.pdf
- 2020年黑龙江公务员行测考试真题及答案.pdf
- 2019年湖北武汉长航绿色航运招聘真题及答案.pdf
- 2022-2023学年河南省周口市西华县四年级下学期期中数学真题及答案.pdf
- 2022年安徽省安庆市迎江区小升初语文真题及答案.pdf
- 2021年福建省厦门市思明区小升初语文考试真题及答案.pdf
- 2022-2023学年福建省福州市永泰县三年级上学期期末语文试卷及答案.pdf
- 2022-2023学年重庆市沙坪坝区四年级下学期期末数学真题及答案.pdf
- 2022-2023学年江苏宿迁宿城区五年级下册语文期末试卷及答案.pdf
- 2023-2024学年广西壮族自治区南宁市四年级上学期期末语文真题及答案.pdf
文档评论(0)