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直播行业分析-产业报告

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直播行业首次大范围进入公众视野大概是在2014末左右，随后资本涌入，巨头入局，一个巨大的泡沫行业就此诞生。直播是一种实时性、互动性显著的以互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密地将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。以下对直播行业分析。

2017年在对中国网民对企业直播的认知情况及满意度调查中，企业直播的用户满意度高达63.3%，更有53.6%的网民表示下一阶段将尝试企业直播。2017-2022年直播卫星市场行情监测及投资可行性研究报告认为，企业直播现阶段在中国网民中普及状况较好，从网民的关注意愿调查中看，企业直播下阶段仍有较大市场拓展空间。现从三大兴起原因来了解直播行业分析。

(一)门槛低

纵观各大网络直播平台，网络主播水平参差不齐是现阶段直播平台发展所面临的问题之一，导致这样现状就是直播门槛低。一个摄像头一台有网络连接的电脑一个麦克风就可以进行网络直播。一部智能手机一个自拍杆一个wifi环境就可以进行手机直播。这些在生活中看似再平常不过的物件此时却成为网络直播的必需品，而这样的配置几乎每个人都可以毫无费力地得到并可以良好的使用。正是这样低门槛的设备要求促使了主播人数大大增加。伴随着主播人数的大幅度增加新的问题又呈现出来：主播文化素质及个人修养良莠不齐。直播行业分析，由于各平台主播在申请直播间过程中，并没有复杂的审核环节，因此，只要有一个想红的心，你都有机会成为一个网红主播。以大多数平台为例，只要你在网上填写个人信息绑定银行卡就可以完成注册。通过信息核实(约为24小时)你就拥有了属于自己的直播房间，而只要你开启了直播，利益分成就从那一刻开始。这样简单的申请流程无疑给众多人一个生存的机会。由于没有年龄限制，没有职业的要求，更没有对学历进行说明，这也就促使了文化层次分明，个人素质差距大的现状存在。这也为直播平台乱象埋下伏笔。

(二)盈利多

越来越多的人加入主播行列，把主播当做自己的事业对待，无疑是看重了这个行业的经济利益。不难发现新闻中经常会报道主播月薪过万，某平台主播开豪车生活奢侈等新闻。相比较于白领阶层的朝九晚五，每天直播几小时就完全可以超过平均工资水平，无疑是主播人数大幅度增加的重要原因之一。直播行业分析，初期主播基本多以个人形式出现，该阶段的收入主要靠自己的受偏爱程度而定，观众人数越多，收到的礼物越多，主播的收入就会越多。而后，众多娱乐传媒公司看到个人所带来的这种经济效益，会主动联系你加入他们的公司，同时提供底薪、分成等优厚待遇，只要主播加入就是“公会的人”，而决定你是否会在该平台有更好发展的决定性因素就是公会对你的投资、宣传和打造程度。伴随公会的不断介入，无疑是产生乱象的又一原因。

(三)受众广

直播行业分析，网络直播是一种实时传播，它具有较强的时效性、娱乐性和互动性。这种实时传播方式会使内容呈现更自然，衔接更流畅，同时不拘泥于内容的限制。网友在观看的过程中可以发送文字或表情与主播进行互动，这种传播方式更符合大众传播的发展趋势。相比于微信朋友圈，微博评论等方式，网络直播可以满足受众实时发表看法的需要，而弹幕的内容也可以随时变化直播的主题内容，实现了两者的完美互动过程。在强调关注度的今天，这种被重视的倾向无疑成了受众广的最大原因。同时，网络直播呈内容多元化的特点，从小切口出发无论是歌曲表达或是谈话聊天这种内容使受众产生强烈的认同感，从而促使关注量增加。快节奏的社会进程、紧张的工作状态观看直播可以起到排解压力的作用，这种“使用和满足”大大推动了网络直播的发展进程，而受众通过自己的需求选择主播，也促使了各类型的主播都有自己的市场。两者之间相互的作用无疑推动了网络直播平台的发展。

目前看来，直播行业最主要的盈利模式依然来自打赏的分成收入，其次是广告和游戏分发。然而，这三种方式产生的收入并不能消解掉平台的饥渴。根据直播行业分析估算，大部分直播平台仅在宽带上的成本就达到了3000万元。由欢聚时代和雷军投资的虎牙直播在2016年Q3的收入达到了1.97亿元，成本却接近2.7亿元，亏损超过了7000万。在资本市场的支持下，网络视频直播市场也开始了烧钱大战，已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点，尤其是拥有粉丝量的优质主播，将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。

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-全文完-