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国内外品牌的形象比较的开题报告

开题报告

研究背景：

品牌形象是品牌理念和消费者感受、看待、评价品牌的综合表现，

是消费者对品牌所形成的一种认知。品牌形象的建立需要企业不断提高

产品和服务质量，并在市场营销中采取有效的策略。品牌形象的评价可

以指导企业进行品牌管理和市场营销策略的调整和优化。因此，对国内

外品牌的形象进行比较研究具有重要的理论和实践意义。

研究目的：

本论文的研究目的在于比较国内外品牌形象的特点和差异，并探讨

其形成原因和影响因素，为企业的品牌建设和市场营销提供参考和借鉴。

研究内容：

本论文的研究内容主要包括以下方面：

1.国内外品牌形象的基本概念和内涵的比较介绍。

2.国内外品牌形象的构成要素的比较分析，如品牌形象的感性诉求

和理性诉求、品牌形象的人格特质和品牌形象的核心价值观等。

3.国内外品牌形象的差异和共性的分析和总结，如国内品牌较在意

产品质量的客观认证，而国外品牌更注重品牌的文化内涵和口碑的建立。

4.影响国内外品牌形象的因素的比较分析，如品牌的历史文化、社

会环境、市场营销策略等因素。

5.基于研究结果，提出针对国内外品牌形象建设和市场营销的建议

和措施。

研究方法：

本论文将采用文献综述和案例分析的方法，通过查阅相关文献和国

内外知名品牌的实际情况，对国内外品牌形象进行比较分析和评价，展

开探讨。

预期成果：

本论文预期能够比较全面和深入地探讨国内外品牌形象的特点和差

异，并找出国内外品牌形象的共性和差异性，为企业的品牌建设和市场

营销提供参考和借鉴。同时，还能够提出行之有效的品牌建设和市场营

销策略对策。