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休闲女装调研报告

郑州女装在市场的整体情况上呈现三多一低的特点，即品牌数量多，单一品牌

市场覆盖率多，商场拥有品牌女装的比例多，单一品牌销售额市场占有率低。

(1).单一品牌的商场覆盖率

此次共调研了两家百货商场和三家专卖店，共调查了8个品牌女装。

从整体的调查统计表中可以看出，在8个品牌女装中，商场覆盖率在50%以

上的品牌有美特斯邦威,真维斯,史努比,佐丹奴这四个品牌，其余的品牌在商场

中的覆盖率也均在50%左右。

同时通过8个品牌休闲女装自身之间的比拟来看，品牌休闲女装中大局部品牌的

单一商场覆盖率是比拟多的。

(2).百货商场中休闲女装品牌的拥有量

金博大百货大楼里有百家好事，史努比和eland,北京华联有美特斯邦威，真

维斯，佐丹奴，only,esprit。

通过商场中女装品牌拥有量的统计我们不难看出，消费者相对年轻化的商场

拥有休闲女装品牌的数量相对要多一些，而高档商场所拥有的数量却较少。

(3).休闲女装的单一品牌市场销售额。

通过总体的调查可以看出，休闲女装的市场销售额占有率低。

二休闲女装的开展趋势

1.城市女性服装市场广阔，女性行政人员服装消费最多根据对北京、上海、

广州、成都和大连5个大型城市女性的调查显示：女性行政人员在服装消费上的

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消费最多，女性白领次之，而学生每年也有近千元的消费。被访者在每次逛

街中有8、9次都是进入服装商店。

2.农村市场将被大力开发

目前我国农村居民服装购置力还很低，农村居民衣着消费支出在消费性支出

中的比重与城市居民相比，低3个百分点左右，与城市各大服装市场及服装店的

火爆程度相比，农村小城镇的服装店生意相对较为冷清。因此，我国农村服装市

场有很大的开展余地。随着农民收入的增加，接触外界新鲜事物的时机也越来越

多，许多年轻人同样也追求服装的品位和品牌。

3.中老年市场开展空间广阔

现代老年人穿衣已有了很大的变化，逐渐地追求时尚，但是由于老龄服装市

场过分单调，一些中老年人在市场上买不到适宜的衣服，只好到裁缝店量身定做。

中国将进入老龄社会，65岁以上的人口已到达9377万多，服装市场将开发这一

潜力巨大的市场。中老年服装更要强调文化内涵，在选购时提供恰当的效劳是赢

得中老年女性消费者青睐的关键。

4.休闲服装继续旺销

由于国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类服装继续看好。休闲风格和休闲

的设计理念逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的服装更多表达现代社会的

休闲色彩；另一方面更多的休闲类服装应运而生，市场细分进一步到位，使人们

在日常生活和工作中处处感觉到休闲的气息，例如：目前在西方流行的7分裤，

使人们感受到休闲所带来的冲击。

5.个性化效劳将更多的出现

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服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示，穿着自己喜欢的衣服将是

一种主流时尚。色彩、款式最能表达人的个性，色彩搭配和款式的个性化开展已

成为影响服装销售的一个关键因素。另外，个性化效劳将进一步深入，除量体裁

衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化效劳，满足不同层次的

消费需要。