2024年口服美容市场趋势白皮书.pptx

市场发展概述

产业创新趋势

消费者洞察

入局策略

目录

01

Chapter1

市场发展概述

口服美容定义及分类

·口服美容(Nutricosmetics)一词，源自于营养(Nutrition)与化妆品(Cosmetic)两个领域的创新融合。

·在当前国内市场，关于口服美容领域尚未确立明确且统一的定义。通常是指集中在通过口服方式实现皮肤护理、美容美体功效的食品，主要涵盖了保健食品、功能性食品以及传统滋补品三大类别。鉴于市场的快速发展与持续创新，近年来，口服美容领域不断涌现出众多新型产品，其品类的界限正持续拓宽与演变。

口服美容产品定义口服美容品类涵盖范围口服美容类型划分

按功能分

按成分

按剂型

·皮肤护理

抗衰、美白、防晒、补水等

·体重管理

减肥、塑形、增肌等

·内调滋补

阿胶、燕窝、花胶等

·其他

护发护甲、经期/更年期调理等

胶原蛋白

透明质酸

葡萄籽

玻尿酸

虾青素

烟酰胺

口服液

胶囊型

片剂型

粉剂型

果冻型

软糖型

2024口服美容市场趋势白皮书数食主张0d

保健食品：适宜特定人群、具有特定保健功能、需注册和备案

普通食品：面向大众或饮用的成品或原料，需食品生产许可证

数据来源：FDL数食主张、《口服美容产品的发展现状及趋势分析》

政策法规

市场现状

竞争

格局

Pharmaceutical药品

Cosmetic化妆品

功能食品

Food食品

药妆

同品

自古以来，“药食同源”与

“食补”理念深植中国消费者

心中，部分达官贵族通过阿胶、

燕窝、花胶等滋补品实现美容

养颜。

21世纪初，国外品牌相继涌入中国市场，

其中包括来自日本的资生堂、DHC、

FANCL等，德国的vikki、DoppelHerz

等品牌，这使得该市场以外资品牌为主导，同时进一步推动口服美容概念普及。

2013年《消费者报道》曝光市面多款口服胶原蛋白饮

品经检测不含胶原蛋白成分；央视《焦点访谈》质疑市场部分胶原蛋白饮品的功效，并揭露这些产品生产成本。一系列事件导致胶原蛋白行业销量暴跌8成，产品陷入信任危机，口服美容市场因此陷入短暂冰封期。

数据来源：FDL数食主张、安信证券

2024口服美容市场趋势白皮书数食主张0d

我国口服美容行业发展历程

2015年，颜值经济、跨境电商兴起，行业回

暖。2018年，汤臣倍健推出口服美容子品牌Yep;2019年，口服美容品牌五个女博士崭露头角。2021年前后，华熙生物、贝泰妮、WonderLab等加入，推动国产品牌强势崛起。

上世纪90年代，“太太口服液”上市，

推动我国“内服养颜”概念兴起。彼时，多数产品聚焦于保健功效的为核心诉求，而非以美容为直接宣称推广。但品牌商已洞察到女性保养品潜藏的广阔商机。

2008年，Lumi、颜如玉等相继推出口服

美容产品；2011年初，丸美首次涉足口服美容领域，而后国产化妆品和保健品品牌纷纷投身研发口服胶原蛋白饮品，推动口服美容行业步入黄金发展期。

品类定义

政策法规

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市场

现状

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竞争格局

国产品牌

强势发展

国产品牌

正式入局

国外品牌主导

短暂冰封

概念兴起

追本溯源

品类定义

营养保健食品及口服美容相关行业政策

政策名称

倾布主体

颁布日期

政策要点

政策法规

《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂(2023年版)》

国家市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局

2023年

24项保健食品功能声称正式公布，其中包括“有助于抗氧化”、“有助于改善黄褐斑”“有助于改善皮肤水份状况”等，使口服美容品牌部分功能产品纳入了“保健食品”管理。

市场现状

竞争格局

《按照传统既是食品又是中药材的物质目录管理规定》

国家卫生健康委员会

2021年

第三条规定：食药物质是指传统作为食品，且列入《中华人民共和国药典》的物质。

《关于蝉花子实体(人工培植)等15种“三新食品”的公告》

国家卫生健康委员会

2021年

批准透明质酸钠(玻尿酸)作为新食品原料，使用范围从2008年以来仅限于保健品扩充至普通食品，包括乳及乳制品、饮料/酒类、糖果、巧克力制品(包括代可可脂巧克力及制品)等。

《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂》

国家市场监管总局

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