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01美妆及日化家清行业
网络营销趋势分析
NetworkMarketingTrend
Analysis
02美妆及日化家清细分行业
广告投放数据分析
SubdivisionIndustryAdvertising
DataAnalysis
03美妆及日化家清品牌典型营销案例解读
CaseStudy
4.1品牌价值榜
4
2.1美妆护肤行业网络广告投放分析
2.2个人卫浴行业网络广告投放分析
1.1行业网络广告投入趋势
1.2行业网络广告投入策略
04美妆及日化家清行业
价值榜单
ValueList
2.3家庭清洁行业网络广告投放分析
1.3行业网络广告媒体选择
3.1典型案例1：百雀羚
3.2典型案例2：宝洁
美妆及日化家清行业
网络营销趋势分析
NetworkMarketingTrendAnalysis
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01
美妆及日化家清行业丨投入趋势
行业网络广告投入继续回升，个人卫浴与家庭清洁同比大幅上升
注释：统计周期内美妆护肤品牌包含网络广告小行业为：洗面/护肤品、香水、化妆品、婴儿护肤用品、护体用品、男士用品和其他相关用品的品牌；个人卫浴品牌包含网络广告小行
业为：洗发/护发用品、沐浴用品、卫生棉（指卫生巾）、牙具/牙膏的品牌；家庭清洁品牌包含网络广告小行业为：消毒/卫生用品、洗衣产品、清洁剂/洗洁精、纸巾/卫生纸的品牌。
来源：艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库。
2024年1-7月，美妆及日化家清行业网络广告投放继续回升，投入指数为41.2亿，同比回正，增长达14.5%，其中个人卫浴品牌是回升的主要影响因素。细分行业视角下，美妆护肤品牌投入缩减，个人卫浴品牌和家庭清洁分别同比增长46.2%、20.9%。
AdTracker-2021-2024年1-7月
美妆及日化家清行业整体网络广告投入指数趋势
47.7%
AdTracker-2024年1-7月美妆及日化家清细分行业网络广告投入指数及同比
46.2%
美妆护肤品牌个人卫浴品牌家庭清洁品牌
2024年1-7月网络广告投入指数（亿） 同比增长率（%）
2021.1-72022.1-72023.1-72024.1-7
网络广告投入指数（亿）同比增长率（%）
14.5%
-4.4%
41.2
36.0
©2024.9iResearchInc.6
-17.6%
37.6
45.7
18.3
38节大促
618大促
88大促
双11大促
38节大促
电商大促期间，美妆、日化及家庭清洁品牌广告投放显著。双11是各细分行业的广告投入高峰，此外，618和38节对美妆护肤品牌至关重要，家庭清洁品牌在618节点的投入相对较低，个人卫浴品牌较为青睐38节，投放力度强劲。2024年上半年，美妆护肤投放力度削弱的情况下，个人卫浴投放势头强劲，仅在618的广告投入次于美妆护肤，彰显其市场活力。
AdTracker-2021.1-2024.7月美妆及日化家清细分行业网络广告投入排期
美妆护肤品牌网络广告投入指数（百万）个人卫浴品牌网络广告投入指数（百万）家庭清洁品牌网络广告投入指数（百万）
注释：统计周期内美妆护肤品牌包含网络广告小行业为：洗面/护肤品、香水、化妆品、婴儿护肤用品、护体用品、男士用品和其他相关用品的品牌；个人卫浴品牌包含网络广告小行业为：洗发/护发用品、沐浴用品、卫生棉（指卫生巾）、牙具/牙膏的品牌；家庭清洁品牌包含网络广告小行业为：消毒/卫生用品、洗衣产品、清洁剂/洗洁精、纸巾/卫生纸的品牌。来源：艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库。
美妆及日化家清行业丨投入排期
行业广告投入偏好促销节点，上半年个人卫浴投放势头强劲
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