品牌顾问会议纪要.pdf

品牌顾问沟通会-会议纪要

一、会议时间

2022年5月11日15:00-16:30

二、会议地点

金徽酒销售西安有限公司会议室

三、会议形式

线上会议形式

四、参会人员

赵斌、邬盛根、陈征峰、周山荣、王卓、江海涛、毛秀梅、

张驰，共8人。

五、会议内容

1、会议背景及金徽酒品牌战略需求讲解

2、主要议题介绍

1）金徽酒品牌战略聚焦于年份系列产品，是否合理

2）若将酒海作为金徽品牌核心资产、年份系列核心价值支撑点，

能否支撑次高端产品价格

3）符合当下品牌战略需求的第三方公司推荐

3、自由探讨

六、会议成果

1、共识

1）将金徽品牌与年份产品关联融合，打造大单品策略，使品牌

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更加聚焦，是解决放下品牌问题的有效路径。

2）当下的品牌需求已相对明确，外部公司的选择不局限于老牌

4A公司，更具创意性、传播性、落地性的公司、团队可考虑。如创

意热店、天与空、SG胜加等。

2、建议

1）可围绕年份系列，进行系列产品的品牌化、概念化和资产化。

“年份”赛道不具有优势，是否考虑新增一个系列，再此系列下丰满

产品结构。

2）以“酒海”为核心，构建全新品类。挖掘酒海的渊源及地位

作为产品价值支撑点，消费者真正关注的产品价值点还需进一步提炼。

酒海与产品利益点要做到闭环。

3）“西北精神”的提法可改为“西部精神”，但二者的关系与酒

本身的关联都不大。

七、下一步计划

时间内容详情

继续明确本次品牌战略规划需求，从品牌、品

/需求梳理

类、产品三个层面进行聚焦

从不同维度提炼酒海酒的价值点，同时聚焦消

5月13日资料整理

费者的核心诉求，形成完整分析资料

5月20日顾问公司对接沟通相关品牌顾问公司

对接酒体中心协同开展以下研究：

1.同一木质的酒海，不同年份的酒体区别

5月30日基础研究2.不同木质的酒海，同一年份的酒体区别

3.同一年份，酒海酒与陶坛酒的酒体区别

4.提炼出酒海酒的核心差异点

5月30日品牌案出具品牌战略规划方案

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