2024新浪时尚年度招商通案.pptx

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时尚行业趋势营销合作价值2024年度规划

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PARTONE

经济发展带来人均可支配收入提升，时尚美妆行业规模稳步增长

人均可支配收入上涨消费信心缓步提升悦己型消费增速仍保持较快水平

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2015-2023年人均消费支出(元)

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2023年中国服饰鞋包、美妆护肤、珠宝首饰线上销售规模

数据来源：国家统计局官网魔镜洞察(2023年度消费新潜力白皮书》

2023年社零消费各行业同比增长变化

2015-2023年人均可支配收入(元)

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□BARBIECORE:“粉色系”重回时尚前沿

“BARBIECORE(芭比风)”成为表达女性力量的风格化穿搭；从奢侈品到快时尚，品牌相继推出粉色系产品

□洞门时尚：“洞洞鞋”成为新的圈层标识

借助社交话题的发酵，网友自发玩梗造梗将洞洞鞋爱好者划分为“洞门人”使得洞洞鞋成为年轻人辨识同类的“社交符号”

悦己理念和个性化需求增强，自我愉悦至上且追求品质与个性

2023时尚美妆领域消费热点

BARBIECORE[芭比风

美拉德风

松弛感Chill

千禧回潮

#来名创优品圆芭比梦#

阅读量2.6亿

#一旦买了洞洞鞋#阅读量3.8亿

□松弛感穿搭：在舒适与时墅之间找平衡

明星松弛感、松弛感穿搭成为网友热议话题，穿出看得见的松弛感，展现不费力的时晕感成为年轻人的必威体育精装版时尚态度

#姐姐们的松弛感红毯造型#

#大人感不如松弛感#

#谭松韵的松弛感#

#初秋通勤怎么穿出松驰感#

#越来越意识到松弛感的重要性#

阅读量1.2亿

数据来源：克劳锐指数研究院(2023品牌社交营销系列研究-时尚穿搭篇》

“轻量化”户外穿搭兴起

演出穿搭成为热门

氛围感妆容热度大涨

SPORTSWEAR

-裤多穿

tswea

根多

线下演出热度攀升、Y2K凭借强烈的视觉冲击及丰富

的色彩搭配，成为粉丝表达自我的穿搭首选，由此行

生出的多巴胺穿搭、辣妹穿搭，也成为2023夏日热门

2023年度“氛围感美牧”相关内客社媒热度趋势

12000

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01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月相关作品量：6.9w,同比2022年增加74.4%

春夏

随着专业户外运动在城市生活中更加轻量化，专业服饰逐渐日常化、功能性产品时尚化，瑜伽裤、健身服等适配多场景，防晒服/冲锋衣等兼顾性能与设计

伴随“户外休闲”热潮、

萨洛蒙从专业运动向日常休闲转型，热度攀升

202

微博“salomon”话题阅读量1.5亿+

季节氛围感

热词top3

夏季、秋冬、冬季

节日氛围感

热词top3

圣诞、万圣节、春节

#音乐节穿搭也太辣了吧#

#华晨宇演唱会穿搭自由#

#鹿哈演唱会多巴胺穿搭#

阅读量6629w+

阅读量4609w+

阅读量2163w+

#西安音乐节的穿搭被二手玫瑰带歪#阅读量126w+

时尚蔓延至生活各个场景，不同场景下的时尚表达兴起

情绪氛围感

热词top3

厌世、清冷、浓烈

风格氛围感

热词top3

韩系、中式、日系

数据来源：艺恩《2023美妆行业年度消费与营销趋势报告》

克劳锐指数研究院《2023品牌社交营销系列研究-时尚穿搭篇》

触动消费者感官，营造意境氛围的情绪消费进一步深化

相关话题阅读量21亿+相关话题阅读量9亿+相关话题阅读量36亿+

色彩营销引领流行热潮情绪护肤概念逐渐渗透

2023年，时尚圈制造了诸多标志性的流行色趋势，色彩营销让众多品牌在传播过程中

借势吸引大量的流量和关注，同时通过色彩疗愈与大众建立了极强的情感共鸣

芳疗护肤凭借其芬芳的气味带来的氛围感，受到消费者喜爱，相关内容量

热度增长趋势显著;情绪护肤