广告学概论近年原文.doc

广告学概论

一、名词解释

广告：广告是由明确的广告主通过各种媒介采用付费的形式进行的有关商品及服务和观念的、整合性的、劝服性的信息传播活动。

市场调查：指对与营销决策相关的资料和数据进行计划、收集和分析，并就分析结果和营销管理者进行沟通的过程。

广告策划：广告策划就是对广告各种具有长远指导意义的战略

广告创意：广告创意就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的

网络广告：广义的网络广告是指运用网络媒体进行的一切商业信息传播活动；

广告提案：广告提案是借助视听媒介进行口头表述，传播广告策划讯息并进行劝服的活动。

广告效果：广告效果是指产品在进行广告宣传后，其销售额、品牌知名度、企业形象和信誉度等方面发生的变化。

广告管理：广告管理是指为了适应社会、政治、经济、文化及广告业发展的需要，对广告活动进行规划、组织、协调、规范的一种有目的的管理活动。

二、简答题

1.广告策划的内容有哪些？

答：一、确定广告目标

二、明确广告对象

三、提炼广告主题

四、制定广告战略

五、编制广告预算

六、广告效果测定

2.广告创意的原则有哪些？

答：一、目标原则

二、关注原则

三、简洁原则

四、合规原则

五、情感原则

3.广告创意的过程有哪些？

答：一、收集资料阶段

二、分析资料阶段

三、酝酿构思阶段

四、产生创意阶段

五、评定创意阶段

4.广告创意的思维方式有哪些？

答：一、“二旧化一新”思维方式

二、水平思维方式

三、“集脑会商”思维方式

5.广告表现的原则有哪些？

答：内容原则---1.真实2.准确3.公正

形式原则---1.醒目、鲜明2.简洁、通俗3.统一、均衡4.创新、变化

6.广告媒体的主要类型有哪些？

答：大众传播媒体---报纸、杂志、广播、电视

小众传播媒体---户外广告、直接邮寄广告、销售现场广告、新媒体

7.媒体组合的基本原则有哪些？

答：一、媒体的组合应该有助于扩大广告的受众数量

二、媒体的组合应该有助于对广告进行适当的重复

三、媒体的组合应该有助于广告信息的互相补充

四、媒体在周期上的配合

五、效益最大化的原则

8.网络广告的发布形式主要有那些？

答：一、旗帜广告

二、按钮式广告

三、墙纸式广告

四、赞助式广告

五、竞赛和推广式广告

六、插页式广告

七、间隙式广告

八、文字连接

九、主页设置

十、专类销售网

十一、免费的因特网服务

十二、黄页形式

十三、企业名录

十四、网上报纸或杂志

十五、新闻组

十六、友情链接

十七、使用电子邮件和电子邮件列表发布广告

十八、利用网上IP电话和网上传真发布广告

9.网络广告的计价形式有哪些？

答：一、CPM每千人成本

二、CPC每点击成本

三、CPA每行动成本

四、CPR每回应成本

五、CPP每购买成本

六、包月方式

七、PFP按业绩付费

八、其他计价方式

10.广告效果的特性是什么？

答：一、复合性

二、累积性

三、间接性

四、效果两面性

五、难测定性

11.广告效果测定的内容有哪些？

答：一、广告传播效果测定

二、广告销售效果测定

三、广告心理效果测定

12.我国广告管理的层次有哪些？

答：一、政府管理

二、行业自律

三、广告经营者和广告客户的自身管理

四、社会监督管理

三、论述题

1.请阐述如何成为真正的广告人。

答：一、广告人的基本素质

1.创造力和想象力

2.调研力和观察力

3.沟通力

4.审美力

5.承受力

6.责任感

二、广告人必须掌握的主要专业知识

1.市场知识

2.消费者心理知识

3.媒介知识

4.营销知识

5.广告效果知识(知名喜爱偏好购买)

2.请阐述选择媒体的主要指标及如何选择广告媒体

答:一、选择媒体的主要指标

1.发行量

2.受众

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