广告学专业参考书目.doc

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广告学专业参考书目

一、广告学：

现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，2008

广告学原理与实务，(美)维尔斯等，北京大学出版社，2007

克莱普纳广告教程，(美)J.托马斯.拉塞尔、W·罗纳德·莱恩，中国人民大学出版社，2005

广告理论与战略，(日)清水公一，北京大学出版社，2005

英国IPA广告培训教程，莱斯利·巴特菲尔德，北京：中国三峡出版社，2002

广告与品牌策划，约翰·菲利浦·琼斯，1999

传播学：

传播学教程，郭庆光，中国人民大学出版社，2000

人类传播理论，小约翰，清华大学出版社，2004

大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华译.上海译文出版社，2008

传播研究方法：策略与资料来源，[美]利贝卡·鲁宾等著黄晓兰等译，华夏出版社，2000

大众传播研究：现代方法与应用，[美]迈克尔·辛格尔特里著刘燕南等译，华夏出版社，2002

大众传播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中国人民大学出版社，2004

20世纪传播学经典文本，张国良，复旦大学出版社，2003

传播学史——一种传记式的方法，(美)E·M·罗杰斯著，上海译文出版社，2002

西方人文社科前沿述评（《传播学》卷），鲁曙明、洪俊浩，中国人民大学出版社，2007

传播学在世界，段鹏，中国传媒大学出版社，2005

理解媒介（又译《媒介通论》），[加]马歇尔?麦克卢汉，商务印书馆，2000

机器新娘，[加]马歇尔·麦克卢汉著，中国人民大学出版社，2003

三、广告致效的依据——广告心理学与消费者行为学：

广告心理学，黄合水，高等教育出版社，2005

消费者行为学，所罗门、卢泰宏，电子工业出版社，2006

社会心理学，R.A.巴伦、D.伯恩，华东师范大学出版社，2004

情感智商，丹尼尔?戈尔曼，上海科技出版社，1997

四、广告信息的设计——创意与表现：

广告创意策略（第7版），（美）朱勒（美）朱奈尼著，机械工业出版社，2003

卓越广告，（澳）吉姆·艾奇逊著,北京大学出版社，2005

广告创意解码,??贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格,?中国物价出版社

如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品，企业管理出版社，2000

榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告,??龙吟榜杂志社,??中国物价出版社

五、广告信息的传播——媒体企划：

广告媒体策划，杰克·西瑟斯、罗杰·巴隆，北京：中国人民大学出版社，2006

广告媒体研究，陈俊良著，中国物价出版社，1997

高级媒介计划，罗西特等著，胡晓云等译，浙江大学出版社，2002

电视媒体广告经营，夏洪波、洪艳著，北京大学出版社，2003

中国电视广告经营模式创新研究，黎斌、蒋淑媛等，中国传媒大学出版社，2005

电视收视率解析：调查、分析与应用，?刘燕南，?北京广播学院出版社，2006

收视率导向研究，时统宇，四川人民出版社，2007

解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告，喻国明，南方日报出版社，2006

传媒影响力，喻国明，南方日报出版社，2003

媒介形态变化：认识新媒介，菲德勒，华夏出版社，2000

营销传播的管理——IMC：

广告沟通与促销管理，罗西特等著，中国人民大学出版社，2004

广告与整合营销传播原理，汤姆·邓肯著，机械工业出版社，2006（2005）

整合营销传播：广告、促销与拓展，辛普著，北京大学出版社，2005（2003）

广告与促销：整合营销传播展望，贝尔齐等著，东北财经大学出版社，2000（1997）

整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2005（2004）

全球整合营销传播，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2004（2000）

七、迈向高质量的广告研究——实证研究著作：

社会学研究方法（第3版），风笑天，中国人民大学出版社，2009年6月

品牌科学化研究，马谋超，中国物价出版社，2005

品牌与广告的实证研究，黄合水，北京大学出版社，2006

广告调研方法，黄合水，厦门大学出版社，2006（广告学领域唯一获教育部推荐的教学用书）

传播统计学，柯惠新、祝建华、孙江华，北京广播学院出版社，2003

调查研究中的统计分析法，柯惠新、黄京华、沈浩，中国传媒大学出版社，2005

广告调查与数据库应用，黄京华，中南大学出版社，2003

媒介与奥运·北京奥申篇(一个传播效果的实证研究)，北京广播学院出版社，2004

柯惠新自选集——让数据说话，北京广播学院出版社，2004

从引进到建构——日本广告效果研究与实战，胡晓云，浙江大学出版社，2003

经典的传承——营销传播名著：

营销管理（第12版）