营销策划 -每日清零酸奶新品上市活动推广方案 -校园推广.pptx

每日清零

新品上市推广活动方案

01市场分析及策略制定

进行行业趋势、目标人群、品牌代言人等进行分析后制定活动策略

来自一枚吃货的洞察

可乐——超好喝，但是没有营养。

蔬菜汁——好难喝，营养价值丰富。

在这个世界上，

有没有既有营养，又好喝的东西呢？

酸奶诞生了！

但是当下酸奶多种多样，从当下的环境趋势来看，什么样的酸奶才能圈粉消费者呢？

03

轻食化

吃东西前下难看食品热量已经成为很多人的习惯；随着无糖可乐、0糖奶茶走红，人们越来越倾向于0糖0脂的饮品。

02

年轻化

在“颜值就是王道”的世代，大多数消费者都十分看“眼缘”，年轻化的包装对酸奶品牌十分重要

从好吃到吃好。当下健康的背后是对食品行业更高的要求。品质、原料、低糖、口味、健康一个都不能少。

01

健康化

君乐宝新品上市实现品类占位！

君乐宝每日清零-新一代乳清蛋白乳酸菌

创新采用乳清蛋白发酵法，口感更清爽；

富含107活菌，加速肠道消化；0糖0脂低卡，好喝无负担；

品牌代言人赵露思实力带货！

贪吃的女明星

清纯女神

阳光活力

少女感

爆棚

笑容担当

纯净、温暖

元气满满

赵露思

.代言人分析

有演技可爱甜Girl

正能量、积极向上亲和力十足

传递

品牌主张

代言人气质

产品特质

抓住女生

突围男生

女性更爱吃是有科学依据的。西班牙和法国的研究人员分别对人们的食物渴望做过调研，发现女性的「食物渴望」得分要明显高于男生，且女性每天「想吃东西」的次数，平均比男性高15.6%。

年龄分布：个推大数据显示，吃货主力军是35岁以下的年轻人，占比超过六成。因此，我们应以18-23岁大学生及24-28岁社会人为主。

抓住社会人

突围大学生

活动

调性

潮流时尚

结合热点

.人群策略

消费是态度表达

用消费表达自己所认

同的观念和态度，愿意为自己支持的事物站台，

用消费来为其传递影 响力。

美食也爱健康

小孩子才做选择题

成年人当然是全都要

年轻养生

996的压力让他们

早早保温杯里泡枸杞

社会人

有强烈的好奇心和丰沛的感受力敏锐捕捉和尝试潮流和创

新

大学生

目标洞察

尝鲜心理

打造多维度、多渠道、多元化的系列线上传播活动

打造消费者与产品强感知、强互动、强体验的系列快闪活动

产品功效、成分、口感等

多维度、全方位安利

多渠道试饮分发

迅速实现产品热度发酵

直接导流销售，应引导消费这分享打造好口碑

用消费者感兴趣的话题、内容、场景吸引关注

活动策略

STEP04

购买分享

STEP01

激发兴趣

STEP03

深度安利

STEP02

试饮尝鲜

双向驱动抢占两大消费场景双线并行线上线下整合联动

商圈快闪

一场时尚、靓丽围绕轻松0负担的

吃不胖嘉年华开启狂欢派对

从目标人群兴趣点出发打造调性不同的活动

活动规划

贪吃不怕每日清零

喝出好状态轻松0负担！

.活动主题

02商圈快闪活动

对商圈快闪线下互动玩法、活动创意进行重点展示

4月10日狂欢开启19大城市地标中心商圈贪吃不怕每日清零嘉年华活动

平面布局图

远景图

远景图

入口门头

主舞台

展示区

展示区

每日清零

小剧场

赵露思用本人饰演过

的不同角色（陈芊芊

等）设定向粉丝安利

每日清零

签名瓶

赵露思在每日清零

瓶身签名

作为现场福利

粉丝抽奖

互动话题

#女明星毫不费力的

秘密##赵露思的瘦身

秘诀大公开#

主舞台

赵露思惊喜空降

借助当下流行的二次元style，拍照后会自动生成动漫特效，融入故事墙中。独特的拍照风格可以激发参与者二次社交分享。

以二次元风格搭建故事场景，描绘动漫主角手持每日清零KO糖脂、打倒压力的过程，让参与者对产品功效形成记忆点。

拍照区

拍照区

绿

自律轻食党

每日清零+坚果

+沙拉=健康好生活

快来get吧！

黄

零食爱好者尝鲜每日清零

让你的嘴巴不寂寞

饮食检测

色彩性格食谱现场智能检测仪，可根据互动

问答、性格测试等环节进行饮食检测，生成色彩关键词报告。

每日清零

营养放大镜

根据色彩关键词报告可领取每日清零试饮机会和专业营养搭配攻略。

试饮区

红

火锅烧烤小龙虾无辣不欢党

每日清零让油腻不见

粉

忠实甜品爱好者

下次和小姐妹

下午茶时

一起试试

每日清零吧

试饮区

每日清零燃烧卡路里项目

今日目标：消耗500卡

计划A

每天下班后

平板支撑15min燃脂操30min动感单车10min晚餐沙拉1份

会议室场景直