秦岭之心展馆策略.docx

金徽酒新商业空间展馆策略

【一层】

策略主题：

主线：秦岭深酿——秦岭最美一杯酒诞生记

辅线1：从大秦岭到小秦岭（加强秦岭生态概念）

辅线2：不是每一杯酒都能进入百年酒海（加强酒海品质概念）

策略阐述：

了解、认识、熟悉、信任一个品牌，最直接也是最有效的方式，就是让顾客在空间（亲自）时间（时长）两个维度都深度投入体验，并且在体验完后主动产生记忆点（比如主动给品牌打标签，主动联想到某一件事物，某一句话，购买）。

基于此，消费者了解一个品牌，就如同看一场电影，阅读一部小说，看一场话剧，甚至是一次身体力行的密室逃脱真人秀，需要剧本（展馆的逻辑框架）、演员（核心的产品、道具）、镜头（光影美陈）多方面综合发力。

以情节设置加强趣味性

以场景布置调动参与性

以美学设计满足舒适性

金徽酒秦岭之心的展馆的策划，需要当成一次沉浸式的品牌故事体验，把故事讲好。

感性地说，这次设计不是做选择题或者填空题，而是去创作一篇散文，甚至写一首诗

蓝桥浅雪君归日，秦岭深酿共饮时；

晴空排云逛闲岭，长风不辞传酒香；

此山不知何处去，但凭杯酒寄真情；

我们将通过整个一层的展馆，带消费者一起去发现、探索

——秦岭深酿，秦岭最美的一杯酒是如何诞生的。

Part1：秦岭最美的一杯酒，秦岭之心

逻辑演绎：为消费者层层揭开秦岭之心神秘面纱

逻辑结果——

秦岭生态宝库=酿酒宝地

秦岭最深处的一杯酒=金徽酒

层级演进

核心主题

关键词

展现互动形式参考

引子

酒与产地的关系

好山好水酿好酒

现场介绍（默认的概念可以不做展陈）

第一层

生态*大秦岭

中国地理南北分界线

中华龙脉（习总书记：祖脉）

生态宝库

中央水塔

中国干湿区域分界线

800毫米等降水线分界线

长江黄河两大水系分水岭（嘉陵江、渭河、汉江等）

文化之源（围绕秦岭的文明发源地，盛世王朝）

大地理区位的示意图；

山脉、水系造型的展区；

习总书记定义秦岭的引用展板

第二层

酒乡*小秦岭

连绵山脉

相对平原地区气候更稳定

VR、AR设备，身临其境的一场秦岭秘境探索（配合着声光电空气等效果）；

参考农夫山泉广告片，以原生态的镜头，展现秦岭的山、水、云雾蔓延、星轨、植物生长，动物追逐的自然场景；让消费者身临其境去探秘

水系源头

源头水系，水质更加清澈，山岩水体富含矿物质

原始森林

秘境，生态环境，水土保持良好

南稻北麦

酿酒所需的绿色有机生态粮食

秦岭四宝

生物宝库，也是微生物繁衍的天堂

第三层

金徽酒*秦岭之心

秦岭之心

嘉陵江畔

陇上江南

徽成盆地

不易醉酒易醉氧的酿酒园

Part2：秦岭最美的一杯酒，金徽工艺

逻辑演绎：从一颗谷子到一杯好酒，经历着人与自然融合技艺的打磨

逻辑结果——

秦岭独特的生态环境，在千百年人与自然的磨合中，形成了金徽酒低温酿造，匠心传承的工艺体系，成就了金徽酒低温甜润的独特禀赋

层级演进

核心主题

关键词

展现互动形式参考

五粮

秦岭原粮

秦岭腹地万亩原粮基地；

大米、玉米、小麦、糯米、高粱；

视频的形式展现

好曲

秦岭之曲

秦岭的季节生态温湿度环境让制曲更富诗意；

樱花春曲；

暑天伏曲；

老窖

秦岭老窖

秦岭岩土塑造的窖池基底，在百年时光中驯化传承

百年老窖；

老窖池群；

微生物群落；

低温

低温精萃

秦岭山区的较低的温度，为低温发酵创造了天然条件；

低温入窖；

低温发酵；

低温馏酒；

物联网温控系统；

大师

金徽大师

久居秦岭，酿酒工匠们的性格也沉淀得如远山一般敦厚，沉稳，更有耐心与时间对话；

1+7+28+500酿造团队

Part3：秦岭最美的一杯酒，酒海槐香

逻辑演绎：不是所有的酒都有资格进入百年酒海，质变升华的背后，需要智慧、自然和时间的三重打磨。

逻辑结果——

金徽酒历经匠心工艺的萃取，还需在酒海中经历时光的打磨，才有资格成为秦岭最美的一杯酒，才能拥有世间独有的槐香气质。

层级演进

核心主题

关键词

展现互动形式参考

智慧

东方智慧

槐木酒海

榫卯工艺；

裱糊工艺等；

储酒的智慧；

微缩酒海的现场拼接，将酒海拆解为10-15个零件，消费者依照榫卯工艺进行拼接，成品作为纪念品可已带走

自然

自然之选

天地精华

秦岭槐木的品质，储酒优势；

时间

百年陈酿

代代传承

万历八年酒海，440年基因；

明清酒海50樽，国家级文物；

Part4：秦岭最美的一杯酒，品鉴尊享

逻辑演绎：秦岭最美的一杯酒，还需在专业品酒师的带领下，亲自品鉴感受，才真正品其香，得其韵。

层级

核心主题

关键词

展现互动形式参考

秦岭深酿

百道工序

如身亲临

金徽酒酿造全流程

秦岭原粮

秦岭之曲

秦岭老窖

低温精萃

酒海深藏

金徽大师

参考水井坊“菁宴”全息投影，展示一杯最美的金徽酒如何诞生，展示秦岭最美的春酿文化。

樱花春酿

季节尊享

酿酒文化

夏长，秋收，冬藏，春出酒的春酿文化；

春酒贵如金（季节、温度、酿