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国际影视动画产业发展模式对我国动画产业的启示

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居华倩

〔摘要〕本文通过分析国际影视动画市场状况，以及动画产业发达国家的多种发展模式，总结出了规律性的产业发展态势，并指出了我国动画市场的现状与不足。研究产业发展规律，将为我国影视动画产业的发展提供借鉴。

〔关键词〕国际影视动画市场动画产业发展模式原创外包

一、国际影视动画市场状况

进入21世纪以来，国际影视动漫产业蓬勃发展。在全球化的今天，凭借着市场化、国际化，在强大的资金、技术、人才优势支持下，欧美发达国家把他们的优秀的影视动画作品及其附属衍生品，行销到了全世界每个角落。以中国为例：日本、欧美等国的影视动画产品占据了中国市场的将近90%。

中国影视动画产业的落后除了起步晚、底子薄以外，关键还在于缺乏欧美发达国家那样一套成熟的动画产业发展战略模式。在影视动画产业的发展战略模式当中起到决定性指导作用的是生产结构和市场结构。

二、发达国家动画产业发展模式分析

1、美国模式———集团垄断式原创模式

美国是全球动画产业的诞生地，早在20世纪初，动画电影就在美国面世并且形成了动画产业。在将近百年的发展过程当中，美国的动画制作公司依赖发达的经济力量、强大的创作和技术优势、先进的市场组织模式，在世界动漫产业中始终处于领先地位。同时美国的影视动画产业也凸显了其寡头经济的色彩，迪士尼、派拉蒙、福克斯等各大动画制作巨头，基本上垄断了整个影视动画产业，覆盖了产业的上下游关联产业，可以做到不假外求。因此美国模式展现出了集团垄断式的特点，同时作品极具原创性。

2、加拿大模式———自身原创和发展外包服务，大力推进国际合作

加拿大的动画产业起源于为美国动画提供外包加工服务。本土原创的影视动画在市场销售方面由自己独立完成，可以独享丰厚的市场回报，但是市场风险也需要由自己独立承担。承接外包业务可以降低研发和制作的风险，加拿大在影视动画制作领域具有世界一流的动画制作技术和先进的企业科学管理，拥有众多的知名企业，可以承接欧美、日的外包项目。还有就是合作拍摄制作，主要是国际间合作，产权需要由加拿大方面占据主要控制，这样既有利于获得丰厚市场回报，也可以通过合作方资源拓展国际市场，并且还可以寻求风险的共担。

3、日本模式———销售渠道集团垄断，创作和制作渠道百花齐放

在日本，非常重视漫画与动画的结合，动漫产业主要以电视动画作为主要传播媒介，同时也注重电影动画片和OVA的开发，非常重视如何才能够将电视动画的扩散效应最大化。在动画产业的生产链条上日本以漫画—动画—游戏和后续衍生品这样的生产模式进行滚动开发，其产业链相对美国来说更为完善，可以充分的开发出各类的消费市场获得更多的利润，日本的动画产业结构也体现了其社会经济的特点，大量的分散性的中小型创作制作企业生产出大批量的原创动画作品，而大型垄断型的销售集团在其中选择制作精良，市场预期较好的作品通过自己占据垄断地位的销售渠道推向市场。

4、韩国模式———原创动画为核心、外包服务为支柱的产业结构

韩国的动画产业是尾随和模仿日本动画产业发展壮大起来的，在外包项目中不断地积累了丰富的制作理念和管理技术。随着韩国经济崛起，韩国动漫原创迅速发展。2006年，其国内市场动漫产业销售额为116亿美元，而出口竟达到294亿美元，占国际市场近10%的份额，成为第三动漫产业大国。同时，承接外包仍然是其产业发展的主要支撑。

5、欧洲模式———法国、英国、德国为主的政府参与模式

和美、加、日、韩等国不同，他们的欧洲同行的创作、制作环境好得多。在欧洲，动画产业的主要发达国家就是欧洲经济的三驾马车：法国、英国、德国。三个国家虽然在动画产业的发展模式上有所不同，但他们都有一个突出的共同点，就是政府在产业发展过程当中都起到了相当重要的作用。

法国动画产业发展模式是以政府为主导的中央集权模式，中央政府提供政策扶持、资金补贴甚至还规定媒体发行企业同样需要提供资金支持动画产业的发展。

英国动画产业发展模式是政府在产业发展当中起到了参与者的角色，政府的主要功能是协调者和引导者，提供部分资金支持，文化机构则起到政策制定和行业标准的制定作用，媒体方面也是出于自觉对产业进行资金扶持。

德国动画产业发展模式是由各地方政府推动文化产业的发展，各州政府都会根据自身的情况推出不同的政策和成立艺术发展基金。德国来自于政府的资助远远不足，主要是通过国际间合作来实现发展，通过灵活的合作方式和分配方式，德国动画产业可以较轻松地迈出国门参与到国际市场的竞争中去，从而拓展国际市场。

三、国际动画产业发展经验

1、美日处于国际动画产业执牛耳的地位，对于全球的动画产业制作、生产、市场起着重要的主导作用。除了美国是动漫产业的诞生地，原创占据产业的主导地位以外，加拿大、日本、韩国三大动画强国都是由外包服务做起。和其他制造业一样，