2023公益助学传播方案.pptxVIP

2023年度金徽酒正能量爱心助学工程（第十五期）

媒体传播方案;2023年，是金徽酒公益助学15周年节点，如何利用这一节点，

塑造良好品牌形象、提升品牌知名度和美誉度，

是我们本次方案要解决的核心问题。;传播策略;三段节奏;三大内容视角;起势7.26-7.28;《筑梦》

金徽酒爱心助学工程受助学生专题片创意脚本;逻辑结构

;时长：3min30s

【开篇】15s

内容：场景式镜头组合+片头

片头：筑梦——金徽酒正能量公益奖学工程

;【初心篇——一束光】1min

内容：实拍镜头+旁白文案+字幕

关键词：08年地震后高考/第一批捐助学生/自强精神/新闻播报灾情，备战高考

人物设定：小李，08年地震后灾区高考，家园破坏，高考是出路和希望

文案：

小李家离汶川有200公里。

2008年，这200公里的距离，

却意味着迥然不同的命运。

（汶川地震新闻播报/当年报纸或新闻的截图）

曾经秀丽的家乡变成了废墟，

曾经备战高考的教室掩埋在了废墟之下，

18岁的小李只能借着一盏孤灯，

给自己的人生，一份新的答卷。

;

小李原声：

当年就是在这里备考，好多房子都塌了，公路也断了，还不停地有余震，

我们先是在帐篷里复课，后来考试都是在移动板房里，但大家都没放弃，

你只要自己努力抬头向前看，总有光能照进来。

字幕示意：

2008年汶川地震后，金徽酒所处陇南地区受灾严重，全市2495所学校校舍受损；在全力参与灾后重建的同时，金徽酒也在废墟中开启了公益之路——资助应届大学生，为他们的人生带来一束光亮和希望。

受助学生：XXX+

;【责任篇——一条路】1min

内容：实拍镜头+旁白文案+字幕

关键词：国家扶贫/建档立卡/实地走访/贫困山村

人物设定：小姚，金徽酒奖学工程落地执行，实地走访山村落实资助人员信息，深入了解贫困大学生的生活

文案：

这条坑坑洼洼的山路，小姚已经走了三年。

每次进山，他的背包里都塞着厚厚几沓资料，

挨家挨户走访，让他一个山外人，跟谁都能寒暄几句。

（2016年，习总书记关于扶贫的新闻原声）

当年从别的山里走出来，小姚用了18年；

如今他一次次地进山，是为了更多的人，也能像他一样，

考上大学，走出大山。;

小姚原声：

来的次数多了更觉得是一种责任，

每次来跟他们（应届生）交流，他们眼中的那种坚定，和自强的精神也让我非常感动，

感同身受，也更有动力把这件事做好。

字幕示意：

2016年，金徽酒响应国家脱贫攻坚，持续开展教育扶贫，深入贫困乡村为大学生建档立卡，落实家庭情况，以尽职尽责的公益态度，确保每一位受捐助的应届大学生得到及时的帮助；

受助学生：XXXX+。;【成果篇——一颗种子】1min

内容：实拍镜头+旁白文案+字幕

文案：

已经上大二的小杜，在同学眼中依旧有些腼腆，但只要是公益志愿者的事，

小杜就仿佛有了使不完的劲儿。

（公益活动现场参与的声音）

从小镇做题家，到城市校园，

小杜为自己奋斗出一条出路，

走在路上的他，也希望路上有更多同行的人。

在他心里，有一颗种子已经发芽，

这是他对自己和家乡的承诺，

用成长来浇灌的使命，定能开出累累硕果。

字幕信息：

截止2022年，金徽酒正能量公益奖学工程已深入西北5省162个地区，随着金徽酒全国化发展，还会有更多地区的学生成为正能量精神的受助者、传播者。;

学生原声：

我是XXX，（金徽酒第2期公益奖学工程学生）2009年考入XXX大学，现在是一名xxx；

我是XXX，（金徽酒第3期公益奖学工程学生）2010年考入XXX大学，现在是一名xxx；

......

......

我是小杜，（金徽酒第14期公益奖学工程学生）2022年考入XXX大学，我希望当一名老师，让更多家乡的孩子都能考上理想的大学。

字幕信息：

从2008到2023，

从甘肃陇南到西北五省，

从XXX人到20000+学生，

从XX万到累计超过一个亿奖学金，

金徽酒正能量公益奖学工程，

还在持续进行中。;参考样片：

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/from=embeddedPlayer

拍摄相关事宜备注：

1、拍摄地点

文县、徽县、西安某大学校园

2、拍摄周期

7天

3、公司推荐

马斐团队（去年合作经验素材，成本相对较低，团队熟悉）

4、费用预估

15万左右（专业演员+摄制组+部分道具+场地转场+花絮素材拍摄）

;序号;深度内容解读图文

标题：《15年，20000个年轻梦想：金徽酒公益助学的坚守之路》;#爱心助学工程#;IP权威性塑造

二次传播;;开机屏+“头条”频道信息流;;;8.4

;四、费用详情;序号