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三大手机品牌竞争分析

一、手机市场分析

随着智能化和科技化的发展，智能手机产业不断发展，人们越来越离不开智

能手机，而手机市场竞争也愈演愈烈，各竞争者无所不用其极抢占市场，各种新

品层出不穷，销售手段也层出不穷。当下手机品牌众多，竞争激烈。苹果，三星，

华为，小米，联想，魅族等等在中国市场各自大展宏图。

关于各手机品牌市场占比的调查很多，有些调研公司统计的是出货量，有些

统计的是最终销量，结论众说纷纭，但大趋势相似。

我们先来看一个2013年的数据，2013年7月，美国调研公司Flurry发布报

告称，截止到2013年6月中国市场和平板电脑数量为2.613亿部。同时Flurry

选取了其中的1.831万部设备，数据显示苹果、三星、小米位居前三，市场份额

分别为35%、15%、6%。接着是华为，份额为2.63%。个人认为这个数据苹果的

占比偏高，可能与他所选数据偏向发达地区有关。但2013年确实是小米崛起的

一年。从这个图中我们可以看出2013年小米凭借快速推出新机与拓展销售渠道

获得较快成长。

表1

我们再来看2014年的数据。调查机构IHSiSuppli中国研究总监王阳公布

了的2014年中国智能手机市场排名，这份排名显示，小米手机首次获得中国智

能手机市场销量第一名，市场份额达到14.97%。

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表2

同样，苹果、三星、小米、华为仍为市场巨头，与前一份数据不同的是苹果

的占比迅速下降，从35%降到了11.48%，这个落差我认为有两方面的原因。首

先，前一个调查是美国调研公司Flurry进行的，取样偏向发达城市，导致苹果这

一土豪机占比偏高，第二，也是重要的一点，2014年是智能手机迅速发展、手

机市场风起云涌的一年，各国产新兴手机品牌迅速提升了产品的性能，得到市场

肯定，品牌渗透力也随之不断强化，占据了市场份额。在这个以科技、智能主导

的世纪，没有哪个企业能一直在原地保持优势，谁抓住机会满足了市场需求（如

小米）就有可能后来居上。

我们再来看看2015年的数据，以下这张表显示了国产品牌份额已经达到

80%。在2015年排名前十的手机品牌中除了苹果和三星均为国产品牌，其中华

为和小米分列国产手机一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo紧随其后，最后

四位则依次是联想、酷派、魅族和金立。

表3

以上三个调查由不同机构组织，因此结论也有所偏差，但是可以肯定的是苹

果、华为、三星、小米这四个品牌在中国市场举足轻重，相互之间市场竞争激烈，

其中华为和小米为国产手机。由于华为手机的定位是国际市场，针对的不仅是中

国市场，难免会分心，因此主打中国市场的新兴小生小米，凭借其迷人优势在中

国市场大放光彩，与华为竞争抗衡。对比三个图表我们可以得到结论，虽然每年

市场形势多变，但这几个品牌一直遥遥领先，保持竞争优势。本报告选取苹果、

三星、小米三个明星品牌进行竞争对比。

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二、苹果、三星、小米竞争分析

2.1品牌概述

先对三个品牌进