2024年8月美妆行业市场观察.docx

美妆行业

数据大盘∣行业动态∣企业动态∣营销玩法

2024.8.1-8.31

本月重点内容

8月小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主；彩妆品类声量分布较为匀称；

8月护肤品类头部声量品牌在抖音、小红书平台整体声量差异度较低，小红书声量分布更为匀称；彩妆品类头部声量品牌在小红书侧以国际一线品牌为主，抖音侧多为新锐彩妆品牌；

8月护肤品类中投放金额较高的品牌，普遍在平台声量表现较佳，小红书平台表现更为明显；而彩妆类在小红书平台以国际大牌为主、抖音以新锐美妆品牌、垂直品牌为主；

8月美妆护肤行业代言人较上月增长85%；美妆护肤行业整体赞助数量有小幅增长；其中百雀羚8月赞助内容较为丰富；

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美妆行业

01数据大盘

n2024年8月护肤彩妆行业声量概况

2024年8月，小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主，头部声量品类与其他品类差异度较大；彩妆品类声量分布较为匀称，小红书平台以更具视觉表现度、有线下种草性质的美甲品类声量最佳，抖音平台以标准化产品底妆声量表现最佳

2024年8月小红书平台护肤彩妆品类声量榜

小红书平台护肤品类声量榜TOP

面部护理

面部护理

防晒

眼部护理

唇部护理

美容仪器

护肤工具

小红书平台彩妆品类声量榜TOP

美甲底妆眼妆唇妆修容香水

化妆工具

2024年8月抖音平台护肤彩妆品类声量榜

面部护理防晒眼部护理美容仪器唇部护理护肤工具抖音平台护肤品类声量榜TOP

面部护理

防晒

眼部护理

美容仪器

唇部护理

护肤工具

抖音平台彩妆品类声量榜TOP

底妆唇妆香水美甲眼妆修容

化妆工具

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09艺恩ENDATAInc.www.end

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美妆行业

01数据大盘

n2024年8月美妆品牌声量概况

8月，护肤品类头部声量品牌在抖音、小红书平台整体声量差异度较低，小红书声量分布更为匀称，双平台上榜品牌以国际品牌为主，其他老牌国货、新锐品牌皆有上榜；彩妆品类头部声量品牌在小红书侧以国际一线品牌为主，抖音侧多为新锐彩妆品牌，抖音的新产品营销空间较为充分

2024年8月护肤品牌声量榜

8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP

玉兰油olay娇韵诗兰蔻

肌肤未来 欧莱雅 珀莱雅海蓝之谜雅诗兰黛 谷雨SK-II

海蓝之谜珀莱雅

肌肤未来HBN

玉兰油olay欧诗漫欧莱雅

雅诗兰黛C咖

赫莲娜

2024年8月彩妆品牌声量榜

8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP

NARS 魅可 兰蔻香奈儿 迪奥圣罗兰

芭比波朗珂拉琪毛戈平彩棠

KATO

彩棠FunnyElves

卡姿兰毛戈平橘朵Unny圣罗兰

FLOWERKNOWS兰蔻

source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31?2024.09艺恩ENDATAInc.www.end

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美妆行业

01数据大盘

n2024年8月美妆品牌投放概况

8月护肤品类中投放金额较高的品牌普遍在平台声量表现较佳，小红书平台表现更为明显，护肤品类在小红书平台的营销手段仍以达人种草、批量化投放为主；彩妆品类在小红书平台的投放以国际大牌为主、抖音以新锐美妆品牌、垂直品牌为主

2024年8月护肤品牌投放榜

8月小红书品牌投放榜TOP