大数据驱动发展-泛娱乐联结创意-跨界融合背景下湖北盛天网络技术股份有限公司发展研究(2006-).docx

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大数据驱动发展，泛娱乐联结创意

跨界融合背景下湖北盛天网络技术股份有限公司发展研究（2006~）

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自党的十八大以来，中国特色社会主义文化不断发展，文化事业和文化产业蓬勃发展，泛娱乐产业作为新兴产业，越来越成为促进文化产业兴旺发展的重中之重。我国的泛娱乐产业以文化为核、娱乐为表，以精品IP衍生、创新技术驱动。2017年，我国网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展：网络直播、短视频等新业态方兴未艾，“玩法”更加多样，泛娱乐内部各业态之间深度融通，泛娱乐产业与实体经济加速融合。精品IP层出不穷，优质游戏、剧集等文化产品积极“出海”。泛娱乐产业日益成为我国网络强国和文化强国建设的新支柱、数字经济发展的新动能、信息消费增长的新源泉、社会正能量传播的新渠道和实体经济振兴的新推手。

湖北盛天网络技术股份有限公司（以下简称盛天网络）成立于2006年，是国内领先的场景化互联网用户运营平台，是国家规划布局内的重点软件企业。在2018年中国互联网企业100强榜单中，盛天网络列第81位。近年来，围绕游戏服务产业，盛天网络通过投资、并购、自研等形式整合游戏、电竞、社交等服务和内容，不断丰富应用场景，强化自身体系内生态建设，带动产业上下游实现联动共赢，通过全渠道、多场景赋能泛娱乐，共同推动整个游戏服务产业的生态扩张。本报告以盛天网络为例，研究其泛娱乐发展道路、发展瓶颈并提出解决方案，以期在泛娱乐大潮中占据领先位置。

一我国泛娱乐行业发展概述

（一）泛娱乐产业发展概述

“泛娱乐”这一概念是2011年由腾讯提出的，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，积极构建泛娱乐生态，打造明星IP的粉丝经济。在“连接”思维和“开放”战略下，强调不同娱乐形态之间内容的融合。借助泛娱乐IP“粉丝经济”效应，通过多元文化形态之间的迭代开放，实现泛娱乐内容产品连接、受众关联和市场共振，降低边际成本，实现多产品变现。近年来，IP市场价值凸显，以IP为核心的网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等多产业联动的泛娱乐生态体系已经成形。艾瑞咨询数据显示，泛娱乐市场规模呈现逐年上涨的态势，市场增长率将在未来几年后渐趋平缓（见图1）。[1]

图1在线泛娱乐市场规模及其同比增长情况

而腾讯作为“泛娱乐”概念的提出者，也同样在泛娱乐的实践中卓有成效，通过多平台联动合作孵化、深入挖掘优质内容并进行推广等在泛娱乐行业中拔得头筹。在以腾讯、阿里巴巴、百度等为代表的泛娱乐产业生态化运营龙头公司的带动下，中国互联网公司也开始积极、主动地参与到整个内容全产业链中，深度参与从制到播的各个环节，行业平台新业态不断涌现，泛娱乐产业领域渐趋细分，“玩法”更加多元，行业更加融合，迸发新业态。

（二）泛娱乐游戏产业发展状况

近年来，随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息通信技术的快速发展，以及新技术与泛娱乐垂直领域的深度融合，迸发出产业发展新火花。一是新技术在网络游戏领域的应用广泛落地。H5游戏商业模式日渐清晰并开始有了大发展，我国的VR游戏技术进一步成熟，多款客户端推出VR版本，游戏用户数量也日益增加。二是新技术催生泛娱乐商业新场景、新机遇和新空间。“VR+IP”“VR体验店+餐饮”“VR+AR+MR科技娱乐主题公园”等不断涌现，线下实体经济呈现“VR+”的态势。三是新技术打通泛娱乐产业供给侧和需求侧，赋能行业新发展。

2017年，游戏工委发布了全年游戏行业报告。数据显示，2017年中国游戏行业整体保持稳健发展，中国游戏市场全年实际销售收入为2036.1亿元。而目前泛娱乐行业中，游戏产业的发展呈现三个态势：一是新型轻量手游模式蓬勃发展，H5游戏纷纷涌现，二次入口和平台技术渐趋成熟；二是AI、AR、VR技术的深度运用，促使网络游戏朝精细化制作方向发展，向提升用户浸入式体验感方式转变；三是网游产业国际化有序推进，在海外市场，中国自主研发的网络游戏销售收入为82.8亿美元，同比增长14.5%。在泛娱乐行业发展的大潮下，如何实现边境突围，在激烈的市场竞争中占据一席之地，成为目前互联网公司发展的关键。

二盛天网络发展概况

盛天网络是我国在“场景化”方面领先的互联网用户运营平台，于2009年11月成立，公司总部设址于武汉市东湖新技术开发区。2015年12月31日，盛天网络在深交所创业板上市，成为武汉第一家上市的互联网公司。2017年盛天网络营业收入为3.9亿元，同比增长12.86%[2]，并连续三年与阿里巴巴、腾讯、百度等巨头共同入选互联网企业百强名单，列第81位。

目前，盛天网络在产品上以“易乐游”为主打，以网络娱乐平台产品为核心业务，全方位涵盖电竞、游戏、网吧娱乐、媒体内容、互联网金融