2024”宝藏小城“旅游报告.docx

2024

中国宝藏小城在哪里?

《2024中国“宝藏小城”旅游报告》

随着中国城镇化进程加快发展，三线以下小城及县域地区以其独特的文化魅力、相对较低的消费水平和极佳的自然风光，逐渐成为旅游市场的新宠。

在长假出游拥挤、短途旅行和周边游成为休闲主流的背景下，2024年“反向旅游”成为新时尚，“不是一线去不起，而是小城更有性价比。”近年来，山东淄博、甘肃天水等小城在社交媒体上出圈，引发全国人民到访打卡体验；各地文旅部门在推出一系列促进当地文旅高质量发展政策的同时，也积极拥抱线上营销新方式，与游客亲切互动，着力打造优质的旅行体验。

“小城短期深度游”不仅让游客对全国各地有了更深刻的认识，也带动了当地相关产业链的蓬勃发展，包括酒店业、餐饮业和地方特色产业，不仅丰富了旅游业态，也为地方经济发展注入了新活力。

新京报贝壳财经联合中国旅游协会休闲度假分会发布《2024中国“宝藏小城”旅游报告》,揭秘上半年最热门的50个宝藏小城和50个热门旅游县域，并推出四大主题

“2024年度推荐目的地”。

前言

随着中国城镇化进程加快发展，三线以下小城及县域地区以其独特的文化魅力、相对较低的消费水平和极佳的自然风光，逐渐成为旅游市场的新宠。在长假出游拥挤、短途旅行和周边游成为休闲主流的背景下，2024年“反向旅游”成为新时尚，超高的性价比、新奇的出行体验、更接地气儿的地方特色，都满足人们对深度旅行的渴望和需求。

“不是一线去不起，而是小城更有性价比。“近年来，山东淄博、甘肃天水等小城在社交媒体上出圈，引发全国人民到访打卡体验；各地文旅部门在推出一系列促进旅游业消费、推动当地文旅高质量发展政策的同时，积极拥抱线上宣传新方式，与游客亲切互动，着力营造优质的旅行体验。

“小城短期深度游”不仅让游客对全国各地有了更深刻的认识，也带动了当地相关产业链的蓬勃发展，包括酒店业、餐饮业和地方特色产业，不仅丰富了旅游业态，也为地方经济发展注入了新活力。

7月3日-10日，2024新京报贝壳财经年会在北京和大湾区举行，今年的主题是“中国经济向新而行”。在7月4日下午举行的新京报贝壳财经年会“小城镇大市场“主题论坛中，新京报贝壳财经联合中国旅游协会休闲度假分会推出《2024中国“宝藏小城“旅游报告》,发布上半年最热门的50个宝藏小城和50个热门旅游县域，并推出四大主题“2024年度推荐目的地”。

我们发现

河北、江苏、山东是热门

河北、江苏、山东是热门小城游覆盖最多省份

02超四成热门县域旅游目的地集中在江浙地区

02

60%出差客人会“衔接”

60%出差客人会“衔接”旅游行程

04新增A级景区及国家级旅游

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度假区中，县域占比均超半数

动车组覆盖长三角几乎全部地级

动车组覆盖长三角几乎全部地级市，高铁通达促进小城游拓展

一、2024年“宝藏小城”在哪里?

上半年文旅热门50个小城分布在25省份

“与其在热门城市‘遭罪’,还不如拥有一个躺平式旅游的假期。”2024年上半年，“反向旅行“成为热词——避开传统的热门景区，不再热衷于打卡，而是到更具特色的小城“沉浸式体验”。

旅游市场下沉化趋势，体现在旅游订单同比增速上：—二线城市增速慢于三四线城市，三四线城市增速慢于县域市场。据携程平台数据分析，洛阳、秦

皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线城市目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

新京报贝壳财经记者发现，热门小城或者县域都以“独特在地资源”出圈，比如丽水、德清拥有民宿及度假酒店集群，著名的度假区莫干山位于德清，当地还有采茶资源；威海、大理、登封、菏泽则是“老牌”旅游目的地，登封嵩山少林寺长盛不衰，菏泽牡丹频频出圈；今年上半年在“哈尔滨热”的带动下，东三省的牡丹江市、吉林市人气爆棚。

值得关注的是，去年以来，春节探亲住酒店成为年轻人消费新趋势，小长假热门小城住宿客人中，还有相当一部分返乡探亲的客群。

2024年上半年

哪些热门小城包揽你的小长假

新京报

贝壳财经

2024年上半年小长假

最热门50个小城(三线及以下)

新京报

贝壳财经

热门城市所属省份热门城市所属省份

泰州市

江苏省

北海市

广西壮族自治区

牡丹江市

黑龙江省

齐齐哈尔市

黑龙江省

镇江市

江苏省

惠州市

广东省

菏泽市

山东省

宜宾市

四川省

唐山市

河北省

廊坊市

河北省

吉林市

吉林省

铜仁市

贵州

鹤壁市

河南省

荆州市

湖北省

丽水市

浙江省

哈密市

新疆维吾尔自治区

衡水市

河北省

吐鲁番市

新疆维吾尔自治