俄罗斯与金砖国家传媒产业发展报告.docx

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俄罗斯与金砖国家传媒产业发展报告

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一俄罗斯媒体产业发展现状

1.电视、报纸、互联网是俄罗斯境内三大最常接触的媒体

在俄罗斯，大部分的电视、广播、报纸为国家拥有。2017年主要媒体产值如图1所示。俄罗斯境内的83000个媒体机构，以102种语言传播信息。在众多媒体机构中，杂志占37%，报纸占28%，在线媒体11%，电视机构10%，广播公司7%。媒体机构需要申请营业执照。三大电视网络都是国营电视台，吸引全国75%的受众观看，是最有影响力的媒体。除了电视，报纸是俄罗斯人的第二选择，而互联网则是第三受欢迎的媒体。值得一提的是，根据“WeAreSocial”报告，俄罗斯互联网渗透率72%，上网时长4.7小时，全球排名第7。俄罗斯的国产社交媒体VKontake是欧洲较普遍的社交平台，以俄语为主要语言。全球社交媒体使用人数排名第17。

图1俄罗斯主要媒体产值比较（2015～2017年）

2.除了电视和数字媒体，俄罗斯媒体均不景气

2016年俄罗斯的纸媒产业不景气，出版业进行并购重组，而此种消沉随后形成新常态。新进入市场的户外媒体也因为面对高征税和低需求而面临破产。2016年俄罗斯媒体市场趋软的主要原因包括英国前首相卡梅伦宣布公投以及随后的脱欧，另外，国内薪金停滞、出口需求减少、通货膨胀等都为俄罗斯的经济复苏带来许多不确定性。总言之，俄罗斯媒体除了电视产业和数字媒体产业表现不俗外，其他媒体基本上停滞或倒退。尽管经济表现不佳，但随着电视和付费有哪些信誉好的足球投注网站收入的增加，GroupM评估2016年俄罗斯媒体产值增长达9.5%，乐观预期2017年将增长10%。

3.数字媒体收入主要来自手机、视频和媒体方案编排

数字媒体收入主要来自手机、视频和媒体方案编排。2015年手机增长70%，预计2016年手机产值将达350亿卢布。除手机外，视频和媒体方案也展现高增长，产值从2015年的100亿卢布分别增长15%和40%。

二印度传媒产业发展现状

1.电视、报纸是印度的主导媒体

印度主要媒体包括电视、报纸、广播、杂志、电影院和互联网站，其主要媒体产值如图2所示。许多的媒体都被以盈利为目的私人企业所控制。印度有超过70000家报纸和超过1600个卫星电视频道，其中新闻频道有400多个。而报纸曾经每日发行量高达1亿份[1]。

图2印度主要媒体产值比较（2015～2017年）

除了新闻资讯媒体外，印度音乐和电影产业也蓬勃发展，根据福布斯报道，印度是全球电影产量最高的国家[2]。

2.亚洲的硅谷在印度

深厚的文化与政治亲和力，加上大量已在硅谷工作的印度籍高管，使得西方视印度为硅谷的第二基地，大规模外包和程序编写初创公司不断入驻。亚马逊、微软、Twitter、Facebook都在当地设立工程中心，向10亿移动市场进军。众所周知，由于印度曾为英国殖民地，流畅的英语、对西方文化和制度的熟悉，是成为硅谷人的重要优势。目前微软、谷歌的高层主管皆为印度裔。在美国硅谷，虽然印度裔仅占总人数的6%，创办的公司却占到了硅谷所有公司的15.5%。若统计由移民创立的公司，印度人更占32.4%，超过了英国、中国和日本三国加起来的人数。下一个十年，全球最大的互联网国家是中国还是印度，可能需要拭目以待。

3.印度电影年产量近2000部，但年度片票房仅达20亿美元

印度的数字媒体受硅谷的加持，成为2016年增长最快的媒体。而印度的宝莱坞（Bollywood）电影产业，素来以高产量知名。但根据福布斯[3]报道，印度电影票房收入只及北美票房的1/5、中国票房的1/3，甚至低于人口只及印度1/10的日本。目前印度电影院拥有者正持续整合，特别是二、三线影院。相信优良的影片仍将带来良好的收入。

4.印度报业面对增长压力，数字媒体成为媒体的主要收入来源

印度报业在收入和发行上都面对压力，特别是英语报纸，但兴都语和区域日报却持续增长。反观数字媒体如手机、视频、IPTV播放机销售持续上升，AmazonPrime和Netflix是热门视频平台，也因此带动本土广告营收。随着4G的普及，在线受众和内容将大幅度增加。

5.印度广播产业成为政府与民众的桥梁

印度广播产业随着调频广播和网络广播电台的增加，大幅增加的听众和广告业务带动印度广播产值的显著增加。印度总理穆迪通过国家广播电台AllIndiaRadio与老百姓沟通，节目前后时段的广告都能卖出天价。印度的广播业务随着新调频（FM）和网络广播的增设，再加上车上广播以及手机应用程式都助长了广播的收听率和收入的增加（见图2）。

三巴西媒体产业发展现状

1.巴西是南美洲最大的媒体市场，广告市场全球排名第五

根据国际货币基金组织2016年的统计报告，巴西2016年国内生产总值购买