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中国传统文化在企业文化建设中的

运用

随着中国经济的快速发展和市场环境的日益复杂，企业业

务的竞争力以及企业文化的吸引力就变得愈发重要。同时，人

们对于中国传统文化的认知和热情也在逐渐升温。因此，在企

业文化建设中，把中国传统文化应用到现代经营管理中，不仅

可以提升企业的品牌影响力，还可以拓展企业员工的文化素养，

更好地实现可持续发展。

一、中国传统文化在企业文化的价值体现

企业文化不仅是企业外在形象的展示，更是企业核心竞争

力的体现。而中国传统文化是中国文化的精髓，具有深厚历史

底蕴、人文精神、道德规范、艺术表现等方面的内在价值，体

现了中国人的智慧和追求。在现今经济全球化的背景下，企业

要想有持久竞争优势和文化吸引力，就必须在企业文化建设中

充分运用中国传统文化的价值。

1.增强企业品牌形象

以中国传统文化为核心元素进行企业文化建设，可以加强

企业形象的价值传播。中国传统文化在文化积淀、形象塑造、

语言表达等方面丰富多彩。在企业文化与产品营销中融入中国

传统文化，可以在重塑企业形象的同时，吸引更多的消费者，

打造出独特的企业信仰，树立品牌形象。

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2.拓展企业员工文化素养

将中国传统文化融入企业文化建设，也可以提高员工文化

素养，培养专业人才。企业文化是组织成员自觉接受的心理与

行为模式、观念、信仰、价值等的集合，是企业发展的灵魂。

将中国传统文化要素融入其中，能给员工提供更多平台进行知

识、经验、文化等各方面的交流，为员工的职业生涯发展以及

企业文化价值落地做出贡献。

3.增强企业内部凝聚力

在企业文化建设中，加强中国传统文化的运用，也可以增

加企业内部合作和凝聚力。企业文化是全体成员行为、价值观、

思维方式的一种共同体现，是共同的精神家园。在企业文化中

加入中国传统文化元素，可以让员工在工作之余有更多的共鸣

和交流。让企业中的员工都有相似的文化背景，更有利于企业

内部沟通交流以及让企业的价值观念被更多人接受。

二、中国传统文化在企业文化建设中的应用实践

1.营造以中国传统文化为基础的企业价值观念

企业文化的核心是企业的价值观念。营造以中国传统文化

为基础的企业价值观念能实现企业价值体系的升级，增加企业

文化的文化认同性和内聚性。以美的集团为例，该公司一直注

重把传统文化元素融入企业文化。比如，在品牌形象营销中，

中国元素被完美的融入当中。在兼顾现代化元素的同时，中国

元素也通过不断创新被植入，让整个品牌更加时尚。

2.强化具有中国传统文化元素特色的企业产品和服务

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把中国传统文化元素融入企业产品和服务的设计中，不仅

可以提高产品可信度和质量，也可以创造出具有时代特色的文

化产品。以京东便利为例，在企业文化建设中，京东便利将

“中国味道”和“便利的生活”有机结合在一起，推出了多款“京

东满是中国味”的系列产品，不仅体现了自身的企业文化，也

体现了京东全渠道的探索创新精神。同时，在产品的创意设计

方面，也体现了中国传统文化的特色元素。

3.增加中国传统文化元素的企业形象代表

企业形象代表在品牌传播中起着重要的作用，能传递企业

的核心理念和文化价值观。