中国传统文化在文化创意品中的设计表现.docx

?

?

中国传统文化在文化创意品中的设计表现

?

?

陈捷

内容摘要：从文化传播的角度对中国传统文化的特点进行分析，重点在中国传统文化的审美特征与意境表达方面进行解读与元素提炼进行探讨，分析中国传统文化理念融入到文化创意品设计的表达性与现实案例，为中国传统文化的传播提供建设性与可操作性的实践方向。

关键词：中国传统文化、文化创意品设计、视觉传播

一、引言

文化创意产业是国家经济发展、生产方式不断进步产生的新兴产业，是重要支柱产业之一，是国家软实力竞争的表现。作为文创品牌的实践者则更要从精神内涵层面寻求文化的归属感，传递信念、建立价值观从而影响生活行为方式。正如习近平总书记指出：“文艺创作要以根植本土、根植时代为基础，提高作品的精神高度，文化内涵，艺术价值。”中国传统文化中有许多审美法则与哲理性的思想是我国最具代表的特征，在文创产业蓬勃发展的今天，将这些传统优秀文化思想植入到文创品设计中，让文创品真正作为中国传统文化传播的载体，体现出中国特有的文化气质与价值观是时代赋予设计者的使命。

二、中国传统文化融入文化创意品设计的动因

近年来文化创意产业成为热门产业，其巨大的年青市场推动着产业的发展。从故宫文创商品热销、中华诗词大会、舌尖上的中国等成功的文创品牌开发，证明了传统文化借助文创产业推广的成功。打造优秀的传统文化品牌是建立文化自信与文化输出的必然选择，在中华民族优秀的传统文化中拥有独特的审美方式以及思想哲学，许多富有特征性的文化影响着民族的表达气质，也影响整个东亚的文化发展。中国优秀传统文化的传承已不是仅限于文字与技艺，它的载体不能受到“形式”的限制，要将其融入到多元化的文创品牌建设中，才能让更多年轻群体了解并接受。将优秀文化特征分解成可解读的视觉元素并融入到文化创意品的设计中，设计成功的文化创意品形成市场关注，才能进一步推动中国优秀传统文化的传播。

三、中国优秀传统文化在文化创意品设计中的多种表现形式

1.中国传统文化中特有的审美情趣在文创品牌设计中的视觉表现“以图表意”是进行中国传统文化最为直接的表达。传统图案中的吉祥寓意、不同时代的装饰风格的呈现、水墨中黑白灰的表现方式皆是独有的中国传统文化的审美情趣，这些文化的融入就是文化创意品设计表现的核心。

（1）中国传统吉祥图案的视觉表现

传统图案多源于生活，人们在生活过程中形成对生活的美好向往与寄托，逐渐将这种美好寓意形成装饰图案绘制于生活物品之上，并逐渐形成富有系统化、风格化的吉祥图案。这些吉祥图案的元素都可用于文化创意品的设计。引用是最直接的一种表现方式，传统图案许多是源于民族传统服饰、工艺品、绘画等，这些图案具有丰富的色彩搭配。将吉祥图案截取局部或整体应用于文化创意商品的设计，能凸显文创品的地域文化特征。如手机壳、书签、马克杯等生活用品，直接采用精美的装饰图案能对文创品起到美化与装饰作用。如四川汉代青铜摇钱树造型应用到文创品团扇图案的设计上，除了移植传统图案的风格，更融入了“绿水青山就是金山银山”的新时代理念，文化内核上得到进一步的提升（图1）。此外，围绕传统图案特有的“事物隐喻”的特点，将各种具有吉祥寓意的元素运用于文化创意商品的开发与设计，以表达对生活美化的向往，这种精神追求古往今来都是共同的。采用这些吉祥图案运用到文化创意品设计能引起消费者的共鸣，能刺激购买欲望，中国传统文化也得到很好的传播。如蝙蝠隐喻“福”、石榴隐喻“多子多福”、柿子隐喻“好事”、葫芦隐喻“福禄”等，都可用于节日、喜庆日子或馈赠的礼品设计。将传统吉祥图案的文化内涵融入文化创意商品设计，借助图案与形态能很好的表达传统文化中的审美情趣。

（2）中国水墨文化的视觉表现

水墨是中国绘画审美最富有特色的表现形式，有“五墨”之说。它利用水与墨的融合构建“干、湿、浓淡、清的五种墨色，画面以黑、白、灰为明暗色调，进行空间的划分与立体效果的呈现，这种表现手法在现代设计中大量使用。如小米、华为等时尚数码产品的包装、家居生活产品、高档商务礼品的设计都采用单纯的黑、白、灰作为主色调。这种色彩搭配形式也可用于文化创意品的设计中，传递出新时代人们对于宁静、淡逸、致远以及深层次的精神生活追求，与“佛系”的生活态度产生共振。如台湾22品牌的文化创意商品设计就是采用水泥作为材质进行产品开发。设计水泥手表、钢笔、文具、戒指等。灰黑色的色彩与水泥肌理质感表现出独树一帜的生活态度与精神追求，这也印证了古代中国水墨文化所要体现的质朴、归真、超脱、宁静的儒道玄哲学思想。（图2）

2.中国传统文化的审美“意境”在文创品牌设计中的视觉表现

意境是中国传统文化中人们进行艺术实践过程形成的一种审美的境界与理解。它在中国古代的诗、画、园林，以及文学创作中均有较深的体现。古人多通过景物、季节、气候等载体抒發自己的情感以及对精神层面的追求。这是中国