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基于互联网思维的广播电视媒体融合发展探究

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杨冬青

摘要：随着科学技术的不断发展与进步，全球已进入到了信息化时代，信息化的发展使各行各业都发生了巨大的变化，尤其是新兴媒体的蓬勃发展对传统媒体造成了一定的冲击。若不紧跟时代，顺应潮流，进行改革与创新，广播电视媒体等传统媒体，将步履维艰。文章针对互联网对传统媒体所造成的影响，对广播电视媒体在融合发展过程中可能遇到的问题进行探究，并提出建议。

关键词：信息化时代广播电视媒体互联网融合

信息化时代的到来，尤其是互联网的出现，使人们获取信息的方式更加便捷且快速，也对传统媒体造成了巨大的冲击，因此进行媒体融合是传统媒体发展的主要方向之一。本文将针对媒体融合发展过程中的问题与策略进行研究与探讨。

互联网给广播电视媒体带来的双重影响

积极影响。在信息化时代下，互联网的发展也达到了一定的高度，给人们的生活带来了更多的便捷，尤其在信息的传输和获取方面。各种新媒体不断产生，虽然为传统媒体增添了压力，但同时也为传统媒体提供了新的发展方向。在现阶段我国各行业创立的自媒体，为吸引用户扩大影响力，会更多考虑用户的需求，并且对于自身的市场价值十分明确，与传统媒体相比较，更加吸引受众。自媒体的发展为传统媒体的发展提供了案例和经验。

不利影响。新媒体的出现，对传统媒体所造成的影响十分巨大，最明显的是在于对用户所造成的影响。新媒体的发展导致用户因不同的需求产生分流现象，使得广播电视媒体的用户减少，比如，传统广播电视媒体播放时间是固定的，而新媒体的播放时间更加灵活。在信息化发展的作用与影响下，新媒体拥有更加全面的信息，而传统媒体却缺乏这种优势，造成传统媒体市场的流失。

广播电视媒体融合发展的问题

经营方式的不同。在我国现有的广播电视媒体中，广播和电视的经营方式中有明显的差异。首先，是受众群体的差异。电视的受众人数比广播的受众人数更多。其次，电视存在于大多数人家中，因此人们可能会因娱乐、休闲等原因使用电视，同时电视相较于广播内容更加丰富。最后，广播的经营方式更加集中并且分类清晰。由于传统广播电视媒体中所采用的经营方式存在着一定的差异，导致电视与广播的融合发展出现一定的问题与状况。

受众群体不同。在电视中，其信息内容十分丰富精彩，可以满足大多数的受众需求，所以在生活中人们更多地会使用电视。而广播在内容上相较于电视单纯，所以在听众方面就十分狭窄，但受众群体比较固定，主要侧重于忙于夜间工作的出租车司机等，以及对广播更加喜爱的群体。由于两种媒体传播方式的不同，所拥有的受众群体也有着较大的差异，因此导致电视与广播在进行融合发展过程中，造成一定的问题。

管理方式不同。由于经营方式和受众群体的不同，因此广播与电视在进行管理时，所采用的方式也是不同的。在管理方式中，二者最大的不同在于侧重方向不同。在广播中，更加注重对于主持人、内容中心和定位的管理工作，保障了广播对于受众的吸引力。而电视更加注重内容的丰富以及对于不同用户的吸引力，使受众群体的数量得到保障。由于在管理方式中的侧重点不同，因此在进行融合过程中，难以找寻管理方式的主要切入点，在融合过程后会降低其市场竞争力。

互联网思维下广播电视媒体融合发展的策略

立足于用户需求。为增强广播电视媒体在融合后的市场竞争力，二者在融合时确定好市场竞争的主要目的，可以有效地争取更多市场。在进行广播与电视融合过程中，最为重要的就是立足于受众的需求。在对新媒体的研究中，可以发现新媒体获得更多受众的原因，主要是信息传输快、内容丰富、获取便捷、用户具有选择性。而广播与电视在融合发展中，应注重各自相应能力的提升。在内容制作方面，广播与电视可以互相取长补短，将筛选内容这一项工作作为融合过程中的主要发展点，电视将更加注重内容的多样性，而广播可以更多地注重对于某一内容更深层次的挖掘。如在电视中，可以将更多的新闻资讯等内容制作成短简讯的形式，在进行放送时，利用滚屏的方式，将更多的信息传播出去;而广播则可以在所制作的内容中选取最有价值的，将其制作成专题内容，进行更深层次的挖掘，吸引听众。只有立足于用户的需求，广播电视媒体才能具有更高的市场竞争力。

精细化运作。精细化运作是我国各行各业的主要发展方向，精细化运作不仅可以有效地降低企业在管理方面的投入，提高企业经营能力，更可以增强企业的运营针对性，优化企业管理中各方面细节与企业整体运营状况，增大企业的市场竞争力。在广播电视媒体的融合过程中，由于电视与广播在运行过程中存在一定的差异，就需要企业的决策者针对整体运行方式进行细致的划分和优化。比如，在资料获取这一环节，在电视与广播融合后，可以建立一个信息共享平台，两部门各自设立专人负责，各部门根据实际需求进行信息的获取和交流，再对获取的信息进行相应的选择和修改。电视与广播融合过程中出现诸多问题，可以实行