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新基建背景下广告业的发展研究

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黄海珠张薇

摘?要：近年来，5G产业作为新基建下的战略部署不断发展，中国的科技水平不断提升，5G网络及数据中心的新型数据建设推动了时代的发展，也便利了民生需求。在无接触配送与火神山、雷神山医院的云监工中尤其发挥了巨大作用，进一步搭建了媒体与科技的桥梁，使得新基建融入社会生活，并提供了创新发展的可能，5G技术的使用与推广同时也为新媒体时代注入了新的元素，打通了广告与受众的话语空间，为广告业在大数据时代的发展找到了新的驱动与发展机遇。

关键词：新基建;5G;广告业

：F713.8??：A??：1672-8122（2021）02-0125-03

新基建于2018年进入公众视野，2020年在我国进入全面部署阶段。2020年4月20日，国家发改委对“新基建”提出明确界定，并强调科技创新的驱动力，提出加快5G网络及数据中心的新型数据建设，我国即将进入数字时代。新基建对于我国的社会、经济和生活将产生深远的影响，而对行业的影响将更为直接。新基建背景下的广告业，面临的发展驱动力和机遇将是前所未有的。

一、新基建背景下5G的使用与推广

2020年年初，多家医院利用5G技术设置了智能机器人为“新冠”患者全程进行无接触配送食物、药物，机器人实现了全程自主规划路线，病人取走物品后可智能返回，在提升配送效率的基础上，还能避免病患与工作人员之间的交叉感染;在举国动员的“中国速度”下，火神山、雷神山医院仅28天就宣布完工，开始救治患者。此次工程的独特之处体现在整个建设过程通过云直播呈现给居家的万千人民，观看人次达到1000万人，“云监工”成为一时的网络热词;而克服了生理、心理等诸多困难，中国电信在珠穆朗玛峰上完成了5G基站的建设，实现了此前难以完成的通过直播欣赏世界之巅的举措，用户可通过手机自主调节观看角度从而享受360°视觉体验，如同亲临珠穆朗玛峰的壮阔与险峻，超600万人加入了“云登顶”，通过“5G+云网”技术见证了“中国高度”。

此外，5G商用普及也在有条不紊地推进。截至2020年5月17日，移动、联通、电信三家运营商已在全国各地合计建设5G基站近24万个，目前，5G基站较多集中在一线城市，5G信号覆盖区域最多的是北京，上海、杭州等城市也实现了5G网络连片覆盖。

根据相关机构必威体育精装版数据显示，全球2020年第一季度5G手机出货量达到2410万部，三星、华为和ViVo成为排名前三的厂商，而中国内地2020年4月的5G手机出货量达到1640万部，几乎占总出货量的40%。从整体环境来看，2020年是5G飞速发展的一年，运营商与厂商的通力合作使得5G网络飞速发展，由此可以预见5G时代全连接化社会的到来。

二、新基建为广告业注入的驱动力

（一）广告市场和新业务的需求

近年来，互联网、大数据和人工智能的高速发展对高宽带业务提出了更高的速率要求，传统的4G网络已经无法满足世界升级的VR、AI等云业务的需求，Facebsok的CEO扎克伯格一直坚信VR会成为下一个社交平台，用户通过智能交互设备进行新式社交方式，感受科技社交体验。因此，广告也要运用智能道具展现其产品功能：第一，通过手臂数字化功能按钮触发各种道具，从而像在虚拟场景的配合下触发虚拟物品，进行DIY玩法;第二，自动驾驶、工业自动化、移动医疗这些垂直产业的互联网迅猛发展，也催生了对广告业务提高的要求，广告设计伴随产品发展对时延有了更高的要求，如以监控和控制为主的智能制造广告等主要业务，他们要求的时延普遍在50毫秒以内，而自动驾驶类广告更是要求达到5毫秒以下，这其实已经超出了传统意义的4G网络技术能力，但是当前正处于万物逐渐迈步互联的时代，像智能家居类广告等带来的海量连接，也是传统的2G、3G、4G网络无法承载的。因此，互联网、物联网业务的多样化需求对广告迈进5G行列提出了更高的要求[1]。

（二）新技术的成熟和发展

近年来，低能耗、小体积、大宽带、高频率的大功率半导体机械的发展，大大地提升了系统容量和用户速率[2]。在核心网方面，通过虚拟化技术可以大大缩短时延，可以基本满足大多数产品及其对应广告的时延敏感业务的需求。切片技术提供了广告资源按需灵活划分的可能，如移动宽带在新基建的作用下可以更加流畅地进行语音通话、上网，低时延业务可以自由地驾驭各类型的广告，而物联网的发展可以使用智能水表等智能生活化物品，智能化家居的广告也提上日程，因此，新基建的发展为满足多样化的广告业务创造了条件，使用户拥有了极致的用户体验。

（三）国家政策的支持和推动

国家政策的支持和推动也是促使新基建下广告业发展不可缺少的一環，当前全球经济长期处于疲弱状态，因此各国政府都希望高科技产业能够带动全行业的发展，从而走出经济低谷，而新基建正是打通各行业进入数字化发展的良机，对各国寄予厚望，