移动游戏：向存量迭代市场发展.docx

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移动游戏

向存量迭代市场发展

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一2017年中国移动游戏市场发展状况

（一）移动游戏市场收入成绩抢眼

2017年移动游戏市场销售收入继续保持增长趋势。根据伽马数据报告，中国移动游戏市场实际销售收入达到1161.2亿元，同比增长41.7%。与2016年类似，2017年中国移动游戏市场收入依然保持着超300亿元的增长幅度。这在一定程度上说明，中国移动游戏仍然处在持续发展阶段。

图12008～2017年中国移动游戏市场实际销售收入

（二）策略类游戏崛起，移动网游出现新的“三足鼎立”

细分类游戏成为2017年移动游戏的一大突破口。策略类游戏崛起，形成移动网游新的“三足鼎立”格局。2017年初，角色扮演、卡牌[1]和MOBA[2]类游戏几乎瓜分了移动游戏市场的全部份额。拥有高数值[3]要求、慢热以及回收周期较长等“不温不火”特性的策略类游戏在2017年中后期全面爆发，取代了MOBA的地位，成为移动游戏市场新“三足鼎立”中的一员。这与大厂（通常指网易等规模较大的游戏厂商）参与、策略类游戏扎堆发力密不可分。它们或借力强大IP，或依靠新颖的高自由度玩法，或依靠大手笔的营销推广，纷纷脱颖而出，推动该游戏类型成为2017年移动游戏市场的主流下载游戏类型。

（三）大厂下的突围：有创意的独立游戏风生水起

移动游戏市场，大厂的围剿加大了中小游戏团队的生存压力，而有创意的独立游戏却在这一年风生水起，成为国内移动游戏市场的新的增长点。

独立游戏（IndependentGame）是相对于商业游戏而言的，是一种不同的游戏制作方式，其特点是能够突破商业制作的束缚，开发者可创作出极具个性的游戏作品，让用户更为直观地体会到游戏本身的魅力，让移动游戏的高级玩家寻找到纯粹的乐趣。随着移动游戏行业逐渐成熟，那些对游戏投入更多、对游戏品质要求更高的“硬核”玩家和较为成熟的玩家，对移动游戏的需求开始多元化、小众化。逐资本而生的商业游戏，同质化和缺新意的问题日渐突出，独立游戏在这种背景下，依靠自己独特的艺术创意，反而从竞争激烈的市场中杀出一条活路，销量随着小众群体的扩张和发展有了爆炸式的增长。

（四）暑期档影游联动[4]的性价比没有出现提升

手游行业的增量市场在资本加速催化下，也由量变引发质变，愈发精品化。在此背景下，也吸引来了巨头公司的跨界加盟。影游联动顺势爆发，而作为其中的重头——暑期档影游联动的性价比却没有提升。

进入2017年，在泛娱乐大潮的背景下，跨界影游联动的产品越来越多，形式也更加多样，融合也更为深入，“影游联动”已成为游戏行业发展的主流趋势之一。暑期档作为泛娱乐的旺季，均有大型动作。回顾最近三年的暑期档，2015年有开创了影游联动成功模式的《花千骨》，2016年有通过影游联动大获成功的《诛仙》与《倩女幽魂》，而在2017年的暑期档，影游联动市场烽烟再起，陆续有一大批打着影游联动旗号的产品上线。但从实际市场的表现来看，与往年相比并没有涌现出特别出彩的现象级产品吸引市场的目光。在2017年7月（暑期）360游戏的网游畅销榜Top10里，仅有一款影游联动新品《射雕英雄传手游》上榜，而且其排名只是第七，与往年相比，其性价比甚至有倒退的现象。

“影游联动”本质上也属于IP合作的一种。放眼与游戏相关的整个泛娱乐行业，目前影视、动漫、小说等各种不同领域的IP产业均在整合发酵，在移动游戏市场中IP新游已然百花齐放。游戏成功的关键仍取决于其是否好玩。好的IP加上好的制作品质，是一款产品火爆的重要因素，即发挥出IP的价值，整合不同领域的优势，起到叠加、事半功倍的效果。

图22017年7月360游戏网游畅销TOP10

（五）游戏直播带动移动游戏新玩法

在2017年移动游戏市场，一种新的宣传方式——游戏直播兴起。随着MOBA类移动游戏的增多，游戏直播受众越来越广。这些收看游戏直播的观众，无论出于何种立场，或是主播的粉丝，或是想提高自身游戏技能，或是作为一种社交手段，对游戏直播的接受度都越来越高。同时，他们也会带动身边越来越多的人加入到游戏直播中，或成为主播，或成为观众。由于受众的普及，且可直达目标群体的游戏直播已经成为宣传移动游戏的新兴营销方式——厂商利用游戏直播对游戏进行宣传，玩家对游戏直播能生成大量新鲜内容。游戏直播一旦正向运转起来，如“病毒”传播一般，能让游戏公司省下大笔用于收买玩家和维持曝光率的公关费用。国内某游戏厂商在市场推广时，就一次性包场了国内的头部主播为游戏造势，B站的一些顶级UP[5]也都受到了邀请为该游戏宣传、造势，收到市场和玩家的反馈也让该游戏厂商非常满意。

（六）“吃鸡”游戏更新移动游戏市场盈利方式

说到游戏直播，就不得不提“吃鸡”游戏[6]。这个游戏在2017年初