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金徽酒复星生态影响力提升计划
2021年11月
复传星声出品
本案目标：
提升金徽酒在复星生态内
知晓度、认知度、好感度。
金徽酒复星生态发声策略
知晓度认知度好感度
增加曝光价值传播加强情怀
内容营销体验营销事件营销
两大核心抓手
品牌影响力成交转化效果
单日爆发·一年两次多频发声·一年四次
复星超级品牌之金徽x复星品牌
金徽品牌日联合推广
复星超级品牌之
金徽品牌日
线下活动：
地点：集团总部、豫园股份、复星医药、复星30分线下、大年会现场
内容：文化体验、产品体验、超值内购、互动游戏、惊喜礼包
时间：一年两次（年中年尾）
线上推广：
阵地：星选、复星上新、复星官方微信、复星抖音直播、复星一家自媒体、复星30分直播
内容：星选活动会场、亮点长图海报、活动推广视频、互动游戏；活动后二次发酵传播视频/图文
集团资源支持：
复星官方微信、复星官方微博、复星官方抖音、复星视频号、复星一家自媒体协同、复星30分直播
星视窗、复星人报、大年会/团拜会优势露出、活动场地协调、品牌协调、星选协调、内部LED大屏价格
金徽x复星品牌
联合推广
线下活动：
地点：集团总部BFC、豫园股份、合作品牌所属园区
内容：超值联合限量商品、超级有趣限量商品、产品体验、互动游戏、惊喜礼包
时间：1年4次（三月一次）
线上推广：
阵地：星选、复星官方微信、复星抖音直播、复星一家自媒体、复星30分直播
内容：星选活动会场、尖货/爆款长图海报/视频；活动后二次发酵传播视频/图文
集团资源支持：
复星官方微信、复星官方微博、复星官方抖音、复星视频号、复星一家自媒体协同、星视窗、
复星人报、大年会/团拜会优势露出、活动场地协调、品牌协调、星选协调、内部LED大屏价格
全年项目时间规划
全年费用预估按一年两个金徽日，四个异业联合推广，预估总费用约300万
项目团队架构
项目总指挥
Tommy
线下活动PM线上活动PM传播PM
Thanks.
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