2024小红书双11种草学习季-东风聚势：中国美妆双11营销解码全指南.pdf

东风聚势：

中国美妆双11营销

解码全指南

宗宸小红书中国美妆行业整合营销专家

鲍文小红书中国美妆行业运营专家

/目录

01洞见赛道趋势「新风向」

02乘风营销策略「新玩法」

01洞见

赛道趋势「新风向」

数据来源：小红书中台，以2023/9/1-2023/11/30周期统计

美妆流量提前起势，9月中旬流量全面上升

大促战线前置拉长，关注节点蓄水和脉冲

2024年美妆赛道9-11月有哪些信誉好的足球投注网站趋势预估

10.19

9月中旬10.30

11.11

9月10月11月

开学季教师节国庆出行季万圣节双旦备礼

中秋团圆季双11

秋冬换季

2024年2024年双11流量预估

数据来源：小红书中台

9-11月，用户对国货「搜得更多」

国货在大促迅猛生长，国货护肤、彩妆持续提升影响力

热搜TOP100品牌中热搜TOP100品牌中

国货护肤国货彩妆

+82%+59%

TOP100中42个TOP100中35个

国货护肤有哪些信誉好的足球投注网站同比国货彩妆有哪些信誉好的足球投注网站同比

33个28个

TOP100中国货护肤品牌数TOP100中国货护肤品牌数TOP100中国货彩妆品牌数TOP100中国货彩妆品牌数

2022年9-11月2023年9-11月2022年9-11月2023年9-11月

数据来源：小红书中台

洞见·赛道趋势「新风向」

护肤赛道洞察

数据来源：小红书中台，以2023/7/1-2024/6/30周期统计

精华领衔大促需求，次抛等细分品类强势增长

2023年9-11月品类有哪些信誉好的足球投注网站热度

纵次抛+54%气泡大小：新增笔记数

坐卸妆膏+40%

标

：唇部精华+33%

搜面部精华油+30%

索

同男士护肤套装+22%

比防晒+15%

增

长卸妆水卸妆油+11%洁面横坐标：有哪些信誉好的足球投注网站量